川观智库资讯丨银发消费市场的核心特征已发生三个变化

川观智库研究员 徐也晴

国家税务总局日前发布的数据显示，今年上半年我国银发经济快速发展，相关行业收入增长较快。知名咨询公司欧睿指出，市场的高速发展使得智能辅具、适老化家居等创新产品快速涌现，但同时，数字鸿沟、城乡差异等挑战仍然突出。

综合公开报道及欧睿等咨询机构的报告可以看出，当前银发消费市场的核心特征已发生三个变化。

一是消费主体身份的转变。当前，这一群体已从传统认知中的“被赡养者”加速向“生活主理人”转型，社交平台上活跃的老年博主群体和持续增长的悦己型消费数据，清晰勾勒出这一群体主动掌控生活的新形象。

二是消费需求的分层升级。60-70岁的“新老人”群体推动高端健康产品与智能设备需求激增，而高龄群体的基础照护需求则催生了专业服务市场，形成多层次的消费格局。

三是消费形态的跨界融合成为新亮点，健康监测、文化娱乐、生态旅游等领域的需求交叉增长，打破了传统养老产业的边界限制。

在银发经济蓬勃发展的背后，“安全感”仍然是激活银发一族消费的关键。武汉大学赵耀辉教授曾表示，老年消费新业态的核心在于构建“安全感—购买力—供给创新”的良性循环。设计一个人人自觉自愿缴费的养老保险体制，就能缓解后顾之忧、激活支付能力，是发展银发经济的基础。

从市场发展趋势来看，三大方向正在重塑银发经济的产业生态。欧睿将其总结为科技赋能、悦享金龄、价值引领。

首先，AI、物联网等技术将进一步融入老年生活，如智能健康监测、无障碍出行等。数据显示，上半年，智慧养老技术服务、老年智能与可穿戴装备制造销售收入同比分别增长33.7%、32.6%。

其次，老年消费者对情感型消费、形态体验式消费（如生态旅游、文化娱乐）的需求将持续释放。数据显示，上半年，老年旅游服务、体育健康服务、文化娱乐活动销售收入同比分别增长26.2%、23.9%、20.7%。国家税务总局认为，这组数据反映出银发群体从“养老”转向“享老”。

最后，老年人的公共形象正在发生转变，因此未来的品牌更新产品设计和营销策略将会更加强调尊严与价值感。

欧睿提醒，企业若想把握这一快速变化的市场，需要走出传统“适老化”思维，真正洞察老年消费者的多元需求，做银发经济的“翻译者”而非“定义者”。