借“白衣天使”搞低俗营销，这种“擦边”行为该彻底凉了丨新闻两点论

新闻两点论 张淼

“5·12”国际护士节本是致敬白衣天使的日子，浙江衢州某酒吧却借着这个特殊节点，搞起“护士制服派对”营销。海报中女性身着露腰短款护士服，搭配暧昧文案，将救死扶伤的神圣职业异化为博眼球的噱头，既冒犯职业尊严，更违背公序良俗。

涉事酒吧辩称“海报系AI生成”，这完全是避实就虚。人画的还是AI生成的不是重点，重点是谁把它发布到社交平台上进行商业宣传。

这并非该酒吧第一次踩到红线。企查查App显示，涉事公司曾因允许未成年人进入酒吧、向未成年人售酒被罚2000元。屡罚不改更凸显出部分商家毫无底线，只顾营销的心态。

低俗营销之所以反复出现，核心是流量至上的逐利心态。当下行业竞争激烈，常规宣传往往难以快速出圈，而低俗擦边、蹭职业热点的内容更容易制造“爆点”。在“黑红也是红”的畸形思维下，部分商家将道德底线、职业尊严抛诸脑后，只要能变现就敢于铤而走险。

目前，低俗营销违法成本偏低、惩戒震慑不足。不少低俗营销事发后，多以口头约谈、小额处罚了事，相较于营销带来的红利，代价微乎其微，难以让商家有痛感。

此外，日常监管相对滞后。低俗营销的传播速度很快，往往造成不良影响后监管部门才介入。目前，当地市场监管部门已反馈相关情况，期待其依法依规严肃处罚。

商业营销可以创新，但绝不能突破道德与法律底线。根治低俗营销，需引导商家摒弃畸形逐利思维，压实行业责任，提高处罚和监管力度，唯有如此，才能形成一个风清气正的市场环境。