推动文化和科技产业融合，让基于四川文化元素的开放世界游戏跑起来丨智启“十五五”⑥

川观智库研究员 张斌

四川“十五五”规划建议提出，推进文化和科技产业融合发展试验区建设，培育壮大影视动漫、游戏电竞、数字创意、网络视听、超高清视频、科幻等重点产业。

作为四川推进文化和旅游深度融合发展重要举措，文化和科技产业融合发展试验区建设该如何高质量发展，可从哪些关键点寻求突破？中国人民大学文化产业研究院一直关注四川文化与科技产业融合发展，川观智库研究员对话中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文，探究四川在“加快建设文化和科技产业融合发展试验区”时，应抓好哪些关键环节和要点。这是川观智库《智启“十五五”·十家智库给四川的十个建议》系列智库产品的第六篇。

优化产业园区建设，推动打造“创新生态”

川观智库：推进文化和科技产业融合发展试验区建设，四川一直在关注相关产业园区建设和项目落地，您如何评价这种思路？

曾繁文：推动文化和科技产业融合发展，重在引进一批领军企业、链主企业，做好这项工作，最直接、最明确的抓手就是建好文化科技类产业园区。这类园区是试验区建设的主要空间载体和“主战场”，它既是企业集聚的“容器”，也是试验改革创新举措、探索融合路径的平台。我们调研发现，四川此类园区在数量与规模上已有良好基础，但还存在“聚而不融”“集而不群”的情况。在一些园区，企业与企业间只是做了“邻居”，地理位置靠近，但在技术、人才、资源上没有形成“化学融合”，尚未释放出产业融合的乘数效应。要解决这个问题，需要将“有为政府”和“有效市场”相结合，将政府扶持从“政策优惠驱动”转向“系统能力构建”，从而推动文化科技类产业园区建设实现从“企业聚集”到“创新生态”的质变。

川观智库：您提到的“政策优惠驱动”和“系统能力构建”，两者有什么区别？

曾繁文：政策优惠驱动就像“靠补贴吸引候鸟”——企业在捕捉到政府释放的有利政策信号后进行“候鸟式”迁徙。一旦优惠政策减弱、取消，企业容易选择退出，造成园区空心化、难以长效发展。而“系统能力构建”更像是“打造一片肥沃的土壤”，通过一系列制度性安排打破产业融合壁垒、畅通要素流动，让企业能扎根、能成长，最终形成自我强化的内生活力。

川观智库：应该从哪些方面入手构建这样的“系统能力”？

曾繁文：建议四川从三个方面发力。

一是搭建“硬科技+软服务”的公共技术基座。四川可依托成都数字文创产业高地的算力优势，打造省级文化科技融合公共技术服务平台，将AI大模型训练、3D数字资产生成、超高清视频渲染等“高成本、高门槛”的关键工具，开放共享给中小微文创企业使用。核心是建立“技术即服务”的普惠机制，促进文化科技企业技术投入从“重资产”模式转为“轻资产”模式，帮助企业把主要精力集中于内容创意上，而非忙于技术基建。同时，可以参照工业领域“灯塔工厂”经验，集中资源对一批“文化科技融合创新工场”给予全要素支持，在文化与科技融合上打造标杆、验证路径、获取可复制的方法论。

二是设计跨界协同的人才转换机制。文化和科技类产业分属不同体系，要打破行业管理的条块分割，建立“科技项目文化导向、文化项目科技支撑”的双向评估标准，让两个行业能“同频共振”。同时，允许高校、科研院所的文化科技人才，在产业园区兼职创业，在文化、科技领域打通体制内外的身份转换通道；设立“首席技术官（CTO）进文创企业”计划，出台扶持政策，推动科技人才向文化企业流动，帮助文化企业建立科技人才队伍，培养一支跨产业“翻译者”与“连接者”队伍。

三是创新要素市场化配置的制度安排。生态的核心是让人才、数据、IP等关键要素自由流动，实现应有价值。政府可以牵头搭建三个重要平台：文化IP要素交易市场、数据资产评估中心、文创人才柔性引进平台，降低企业要素搜寻和交易成本。

推动数据确权，打造文化大数据体系

川观智库：要推动试验区建设实现更深层次突破，您认为最急迫的任务是什么？

曾繁文：我认为最紧迫的任务是建设“文化大数据体系”。数据是文化产业的“原材料”，而文化大数据体系，则是加工这些原材料的“现代化智能工厂”。我们曾作出判断，文化大数据资产的确权、评估、融资、交易，已经成为地方发展文化产业的重要生产要素。而文化大数据能释放多少经济价值，取决于其产权制度的明晰程度。四川很早就布局，打造了“智游天府”等文化大数据汇聚平台，积累了大量文化数据资源，但目前很多数据在“沉睡”，突出表现就是“不敢交易、不会定价、不能融资”，核心症结就是数据的权属不清、标准不明、流通不畅。

川观智库：如何破解“权属不清、标准不明、流通不畅”？

曾繁文：我们有三点建议。

一是针对“权属不清”，建立“三元区分”的数据产权分置运行机制。文化数据权属复杂，可推行数据产权分置运行机制，将数据权利拆分为持有权、加工使用权、经营权三类，分类管理。在合法合规框架下，对于政府主导的公共文化数据（如文物数字化资源、景区客流数据），明确其公共属性，通过“可用不可见”的隐私计算技术，向企业开放开发权；对于企业在经营中产生的衍生数据（如虚拟消费记录等）确认其数据资产持有权，允许这些数据纳入企业资产负债表，进行交易；对于个人文化消费数据，严格限定在授权使用范围，守住隐私底线。同时，通过确权登记、唯一编码、区块链存证等技术手段，建立全省统一的文化数据资产登记中心，解决“权属不清”导致的交易不积极。

二是针对标准不明，构建四川特色的文化数据资产评估标准体系。文化数据价值不在于数据量，而在于其蕴含的文化叙事价值与转化潜力。比如，三星堆的文物数字化数据，数量可能不多，但文化稀缺性极高，价值就很大。应区别于通用数据评估方法，建立“文化数据价值评估四川标准”：对文物数字化数据采用“成本重置法+文化稀缺系数”，重点评估其稀缺性与学术价值；对IP衍生数据，重点评估其跨媒介开发价值，比如一个川剧IP能不能做成动画、游戏，采用“市场比较法+IP溢价系数”。同时，组建由文化学者、数据科学家、资产评估师组成的联合评估机构，发布文化数据资产评估白皮书，为金融机构授信提供依据，让数据价值能够变现。

三是针对流通不畅，要创新数据资产金融化工具与风险缓释机制。数据要流动起来，才能实现价值，金融工具则是推动数据流动的“催化剂”。我们可以推动文化数据资产质押融资、数据资产ABS（证券化）等金融产品落地——简单说，就是让企业能拿数据当“抵押物”贷款，或者把数据的未来收益变成证券，拓宽融资渠道。针对文化数据价值波动大、处置难的问题，设立数据资产融资风险补偿资金池，引入保险机构开发“数据资产价值保险”。同时，在合规的前提下，探索文化数据资产RWA（真实世界资产）代币化路径，对接资本市场；建立数据跨境流动负面清单，在确保数据安全前提下，让四川特色文化数据，比如川剧、蜀绣相关数据，能扩大交易范围，打造一个开放的文化数据枢纽。

技术赋能文旅，将“基础数字化”提升到“深度场景化”

川观智库：试验区建设的成效应当如何检验？

曾繁文：此前“探索建设文化和科技产业融合发展试验区”的相关部署就明确，需“强化文旅领域的科技研发与成果转化，推广人工智能、物联网等新技术与新应用”。而观察试验区建设成效的一个重要维度，就是看文旅领域是否从表层的技术应用，转向深度的价值创造。

当前，四川文旅领域的技术赋能呈现出“基础设施较为领先、内容转化与价值挖掘相对滞后”的特点。一方面，“智游天府”平台实现了4A级以上景区智慧化全覆盖，九寨沟数字孪生项目在空间数据采集精度上达到国内一流；但另一方面，技术应用多停留在票务电子化、导览语音化、展示虚拟化的“工具替代”层面，未能实现从“数字化迁移”到“数字化重构”的质变，消费者体验仍偏向“观看”而非“参与”，商业模式单一，技术投入产出比不高。总之，四川在加快建设文化与科技产业融合发展试验区中，应着力推动技术应用从“配套”走向“开发”。

川观智库：让技术应用从“配套”走向“开发”，四川应该如何寻求突破？

曾繁文：我建议从三个角度做起。

其一是推进“空间计算+生成式AI”的场景革命。目前四川数字孪生项目多为静态展示，缺乏互动感，可引入空间计算与AIGC技术，实现虚实环境的实时交互。通过“AI原生内容生产”，将四川神话传说、口述历史等非结构化文化资源，转化为沉浸式叙事内容，既丰富体验，又降低数字内容生产成本。

其二是构建“线下体验+数字资产”的商业闭环。当前数字化投入多集中在公共服务，缺乏可持续商业模式，可探索“体验即确权、游玩即投资”模式。比如开发基于四川文化元素的开放世界游戏，将线下文旅消费积分转化为虚拟道具，延长消费链条。开放世界游戏是一种玩家可自由探索、自主选择任务路径、非线性推进的游戏类型，具有强沉浸感。四川可探索以三星堆古蜀文明或大熊猫生态为世界观基底，构建虚拟“古蜀王国”或“熊猫栖息地”开放地图，玩家通过解谜、考古、生态保护等玩法，解锁剧情。同时，打通虚实经济系统，比如玩家在线下景区消费可累积积分，转化为游戏内币值。反之，游戏成就也可兑换线下门票折扣，形成“线下探索—线上留存—二次消费”闭环，将单次旅游转化为持续性数字生活参与。借助区块链技术保障数字资产跨平台流通，使文旅场景成为数字文化消费的“入口”而非“终点”，推动产业从“流量经济”向“价值经济”转型。

其三是打造“技术能力输出”新范式。四川不应只做VR/AR技术使用者，更要成为研发者和标准制定者。依托川大、电子科大等高校及成都电竞产业积累，支持本土企业参与制定沉浸式体验设备、文化数据接口等行业标准，将四川在数字文博、智慧景区建设中形成的解决方案产品化，向中西部乃至共建“一带一路”国家和地区输出。让试验区不仅产出文化内容，更要形成“四川标准”与“四川装备”，实现从“试验”到“示范”的跃升。

多维视角

来自中国人民大学文化产业研究院的更多思考

关于“文化科技融合催生新兴业态”

整理自《文化和科技深度融合的热点趋势及企业指向》

作者：中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文

文章提出，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、全息投影等技术正深度拓展文化消费场景。例如全息投影技术已从静态展示向动态演绎升级，未来有望推动演艺形式革新；VR/AR技术则凭借沉浸式体验优势，在博物馆、景区、电竞等领域不断拓宽应用边界。这些技术不仅丰富了文化表达方式，更为数字文化产业的跨界融合与消费升级提供了持续动力。

 

关于“新型文化业态的本质与生成逻辑”

整理自《新型文化业态的生成逻辑与发展动力》

作者：中国人民大学文学院教授金元浦

文章认为，新型文化业态的本质是将数字技术、人工智能等新兴科技作为关键生产要素，与文化创意、旅游、制造业等领域进行“基因重组”，进而形成的全新产业形态与价值创造模式，是新质生产力在文化领域的集中体现。其生成遵循三重逻辑：一是技术逻辑，即数据与算力转化为直接生产力；二是融合逻辑，即产业链呈现网状化发展、多业态实现生态共生；三是需求逻辑，即回应个性化、沉浸化、体验化的精神文化新需求。这一过程，标志着文化生产方式向“数字化”“智能化”的根本跨越。

 

关于“文旅资产数字化与融资创新”

整理自《我国文旅产业失败诊断模型与资产盘活路径研究——基于IP评价的四维度诊断框架分析》

作者：中国人民大学文化产业研究院助理院长周意、中国人民大学文化产业研究院文化振兴乡村中心主任许云飞

文章提出，文旅产业的企业数据资产化，覆盖数据从采集、加工、交易到销毁的全生命周期，打通数据从资源到资产，再到资本的转化链条，可助力企业在合法合规前提下实现数据资产价值最大化。而文旅数据资产金融化，通过质押融资、证券化、作价入股等方式，既能提升文旅项目的运营效率，进一步挖掘商业发展潜能，也能拓宽文旅企业的融资渠道。这不仅是金融科技的创新，也是文化与科技在资产层面深度融合的具体实践，为文旅资产盘活提供了可操作的新路径。