“家门口旅游”走红，小城从“流量过路”到“留量过夜”丨川观智库快讯

川观智库研究员 张斌

2026年春节九天“超长假期”，出行规模创新高的同时，消费半径发生显著变化。文化和旅游部数据显示，假期国内出游5.96亿人次，总花费8034.83亿元，假日游客人数和花费均创历史新高。值得关注是，假期出游发生结构性变化：“不跨省”的本地游、周边游成为主流，不少小城市正从劳务输出地转变为旅游承接地。

根据同程旅行报告显示，开封、洛阳、黄山等城市的省内客源占比已接近四成。途家民宿发布的《2026春节民宿消费报告》（以下简称《报告》）进一步印证了这一趋势：唐山、忻州等城市的春节民宿预订量同比翻番，且近一半订单为假期开始后才集中下单的“说走就走”型消费。

当需求从大城市溢出，小城市为何能接住“泼天富贵”？大河网评论员分析，表面上看，是多地消费补贴起到了杠杆效应，但深层次原因在于小城供给能力的质变。过去春节返乡即“宅家”，如，徽州鱼灯冲上抖音热榜、自贡灯会人潮涌动、甘肃社火表演超2万场。一套完整的在地文化体验系统，让“老家”有了真正“值得玩”的理由。

更重要的是，这种消费并非简单的“打卡即走”。《报告》显示，连住三天以上的旅居订单同比增长近两成，平均入住天数超过4天。这意味着游客开始愿意为家乡的“烟火气”停留，而非仅仅路过。

中国区域科学协会副理事长冯奎分析认为，上述现象是典型的情绪驱动型消费。随着我国城镇化率接近70%，大城市化与逆城镇化并行，人们对田园生活和社区互动的情绪需求显著上升。有业内专家指出，在大基建时代退潮后，消费型社会加速兴起，山水人文与市井烟火气正成为小城重新进入公共视野的核心资产。

热潮背后，更需冷思考。冯奎提醒，“家门口”的情绪经济具有瞬时性、集中性与季节性特征。当节日的喧嚣褪去，如何将短期的文化热度转化为长期的产业温度，如何将资源优势转化为可持续的竞争优势？这是小城“被看见”之后必须回答的课题。他建议，要通过优化假期结构、推动政策常态化、补齐基础设施短板等举措，才能真正让“家门口”的烟火气从节庆景象，沉淀为城乡融合发展的日常风景。