川观智库资讯丨“健康变老”时代来临，科技健康设备迎来增长

川观智库研究员 罗韬

在当今快节奏、高压力的现代生活中，健康与保健早已超越传统的医疗保健范畴，成为一种全方位的生活方式。尼尔森IQ最新发布的《2025年全球健康与保健洞察报告》(下称“《报告》”)指出，健康与保健行业正经历着前所未有的变革，预计到2028年，全球健康经济将达9万亿美元。

《报告》洞察发现，全球70%的消费者认为自己在积极管理健康，57%的受访者比五年前更重视“健康变老”。为了实现这一目标，55%的消费者愿意每月花费超过100美元用于改善营养、自我护理、身体和心理健康等方面。不过，尽管消费者获取健康信息的渠道丰富多样，消费者对健康声明的信任度正在下降。全球82%的受访者表示，健康与保健产品的标签需要更加透明易懂。

《报告》认为2025年健康与保健领域主要有五个消费趋势。一是营养与肠道健康引领健康食品和饮料潮流，53%消费者表示计划在2025年购买更多高纤维食品，而约40%的消费者计划购买更多高蛋白植物基食品或益生菌食品。二是抗肥胖药物正在改变体重管理模式，超过半数(54%)的消费者比五年前更重视健康体重、身材和肌肉线条，43%消费者表示会考虑在医疗保健提供者的建议下服用抗肥胖药物。 三是健康相关技术成为全球科技与耐用消费品市场的增长领域，约四分之三(74%)的消费者更倾向于选择具备额外健康与保健功能的科技产品，近三分之二(63%)的消费者认为，以健康为核心的科技产品能有效帮助改善身心健康。四是从身体到心灵的全方位自我护理与保健，近三分之二(63%)的消费者比五年前更重视优质睡眠和心理健康，他们还计划进行更多活动，如亲近自然(60%)、按摩和肌肉放松(40%)、瑜伽和冥想(35%)。五是全球对社会责任产品的需求上升，70%的受访消费者表示，在购买健康与保健产品时，同时具备环保或道德生产属性是“重要”的。

《报告》指出，要在未来的健康与保健市场中取得成功，健康与保健行业的制造商和零售商应把握以下增长机会。

健康公平与可及性。确保健康产品像普通产品一样易于获取且价格合理。

自我追踪和在家诊断。随着健康科技的普及，消费者对可穿戴设备和在家健康诊断工具的需求将持续增长。

健康老龄化。开发支持关节健康、行动能力、心脏健康和精神警觉性的产品，以满足老龄化人口的需求。

心理健康与能量支持。提供支持睡眠、放松和能量补充的产品，帮助消费者更好地管理心理和情感健康。

信任与信息透明。建立消费者信任，提供透明、详细的产品信息，帮助他们做出明智的健康选择。