http://www.scol.com.cn(2021-7-1 15:24:00) 四川在线－天府评论 编辑：盛飞
各省的高考分数已出，批次录取分数线已划定，高三毕业生开启填报志愿模式，众多高校也开始了招生宣传的大战。与往年有所不同的是，今年的高校招生宣传，打破了原有的官网、官微平台限制，开始借助抖音、快手等短视频平台，颇让人有耳目一新之感。 短视频火爆，受众广，高校借助短视频平台推介自己，当然是个不错的选择。高校在抖音、快手上各显神通，或者录制校长“金句寄语”，或者让帅气漂亮的师哥师姐代言，或者是录制高大建筑、校园美景，来吸引考生填报。可见，短视频形式推荐宣传，既形式新颖，与时俱进，大众喜闻乐见，同时，它也能满足高校的个性化宣传需求。所以，高校借助这一新媒介进行宣传，是个好的创意。 可是，在笔者看来，快手、抖音等短视频仅仅是个可利用的宣传平台，它不是俘虏考生芳心的不二法宝。金杯银杯，不如学生的口碑。考生填报哪家高校，绝不可能是因为这家高校的宣传短视频拍得美，宣传文案写得漂亮，而是高校的软实力。这个“软实力”，除了学校的办学水平之外，还包含了学校对学生学习、生活、就业等方方面面的照顾。 其实，最燃的招生宣传，应该是在宣传“视频”之外。如果一所高校教学水平不高；教学设备、仪器不齐全；食堂的饭菜味道差而价格高；寝室没暖气没空调；不耐心指导毕业生的就业；又听不进学生的建议和意见，那么，学生对学校的评价就不高。如此一来，高校“金玉其外”的短视频招生宣传，也难以抵挡“败絮其中”的口碑，学生怎能愿意报考呢？ 再者，短视频具有互动功能，你可以向志愿填报的考生宣传你的“美”，但无法阻挡在校生的吐槽。显然，更能打动高三考生心的，是本校学生的现身说法，而不是一段精妙绝伦的招生宣传视频。所以，功在诗外，宣传形式和内容需要重视，但最应该重视的还真不是宣传，而是如何对待在校生。高校的魅力，就在于真诚对待在校生。有了在校生的口碑，何愁没有考生选报呢？（黄齐超） |