三丽鸥联名争议日剧翻车整改 商业合作不能逾越历史底线丨新闻两点论

新闻两点论 大众健康报 白华宇

近日，拥有“凯蒂猫”“帕恰狗”等知名IP的三丽鸥，因联动日剧《VIVANT》（《别班》）并推出相关联名商品，引发大量中国网友谴责和自发抵制。10月28日晚，三丽鸥官方发布公告，宣布终止与该剧的全部联名合作、向公众致歉，并承诺后续升级项目审核机制。

致歉声明

为何这次联动会刺痛中国消费者神经？核心问题在《VIVANT》虚构日本当局与当代中国的“间谍战”戏码，将曾经侵华日军施加给中国民众的酷刑安放到虚构的中方角色身上，在架空故事里颠倒黑白，抹黑中国形象，必然激起国内网友的愤慨和抵制。

早在今年7月，三丽鸥就已经推出过一轮相关联名周边，当时就已经出现不少质疑声音，但品牌方没有引起足够重视，继续推进第二批联名计划，直到本次网友集中声讨、舆论持续发酵才选择叫停。从前期立项到周边发售，整套流程没能识别风险，说明品牌合作评估环节存在明显漏洞。

公众愤怒的不是三丽鸥的IP本身，而是品牌方对历史文化敏感度、民族情感的漠视，以及对自身品牌理念的背离。长期以来，三丽鸥对外以“善意、关怀、联结”为理念，凭借可爱、治愈、纯真的IP形象收获全球消费者喜爱，尤其在青少年群体中拥有大量粉丝。大众喜爱三丽鸥的IP，本质是认可它干净、正向、温暖的品牌调性。

商业联名从来不是简单的形象拼接，而是双向的价值绑定。这次明显越线的商业合作，和品牌理念背道而驰：一边倡导和平善意，一边跟制造对立、触及他国民族伤痛的影视剧深度联名。在公众眼中，这是对自身品牌价值的损耗。作为依托正向文化底色和大众情感认同发展起来的IP，一旦绑定争议叙事、触碰历史红线，再庞大的粉丝基础也无法抵消公众的反感与失望。

年初已有“宝可梦靖国神社”的前车之鉴，而三丽鸥此番联名《VIVANT》，也再次警示我们，日本右翼利用日剧、动漫等影视作品“投毒”的贼心不死。品牌方的道歉更像是“戳一下动一下”的被动处置。中国消费者想要的，不只是一次“应急式”道歉，更要看其后续实实在在的言行作为。“杜绝同类问题再次发生”，这不只是“升级合作项目审核机制”的技术问题，更是对待中国市场、中国消费者的立场问题、诚意问题，是能否守住尊重底线的问题。

任何跨国文娱IP开拓海外市场，都需要尊重当地民众共同的历史记忆和民族情感，这是基本常识和底线。一旦逾越这条红线，道歉和整改远不是终点。