曝光才补救，环保承诺岂能靠“补作业”丨新闻两点论

新闻两点论 四川日报 陈云鸽

加拿大鹅道歉了。近日其拍摄团队在宁波福泉山拍完新品广告，留下一地垃圾。三天后，一位骑行者路过发现，印有品牌名称的拍摄计划单、盒饭、矿泉水瓶散落山间。品牌方当晚致歉，团队返回清理，并承诺每周六上山巡查持续一年。动作不算慢，但如果没有那位骑行者恰好路过呢？

这不是“合作团队没打扫干净”的孤立事件。此前始祖鸟“炸山”事件已引发广泛批评，同类事件再次发生，很难再用偶然疏忽来搪塞。

加拿大鹅这些年一直在讲环保故事，公开发文称“守护自然，为理想而行动”，影响力报告里写着废弃物百分之百从填埋场转移、制定气候行动新目标。承诺本身没有问题，问题在于这些承诺和此次拍摄现场留下的垃圾形成了强烈反差。其在回应中反复提及“合作摄制团队”，言下之意是外包团队没做好。但项目交出去，不等于环保责任也交出去了。拍摄计划单上印的名字、广告挂的Logo都一目了然，无论谁执行，品牌方对合作方的监管义务不会转移。

监管缺失同样值得追问。福泉山涉事区域管理方承认拍摄前报备过，但报备之后呢？有没有核验合规，有没有检查清理？开放不等于放任，报备不等于甩锅。

加拿大鹅承诺每周派人上山巡查将持续一年，听起来挺有诚意，细想又觉得不对。正常逻辑应该是“拍完即净，离场即清”，而不是先污染、后道歉、再长期善后。巡查消耗的人力物力，难道不是一种额外的环境成本？真正负责任的做法，是在拍摄现场就建立清晰的环保流程，谁产生的垃圾谁带走，离场前拍照存档、专人核验，把责任落实在前，而不是靠事后“补作业”挽回形象。

品牌做环保营销没有问题，但镜头里的山川湖海和镜头外的环保行动，绝不能是两回事。否则，再漂亮的承诺，也可能会落得一地鸡毛。