“郑州大本钟”乌龙：不能让山寨货伤了文创产业丨新闻两点论

新闻两点论 四川日报 吴小玉拍摄/剪辑 周芷冰

近日，多家媒体报道有中国游客在伦敦购买了印有“大本钟”图案的冰箱贴，兴冲冲地在“大本钟”实景前打卡时，却发现怎么都对不上号。后来以图搜图，才发现冰箱贴上印制的实际是河南省郑州西亚斯学院的校内景观“伦敦街”，忍不住发出“避雷”这款冰箱贴的感叹。

左：网帖截图，右：西亚斯学院“伦敦街”。图据中国青年报

该校工作人员在接受媒体采访时表示，冰箱贴上的建筑确为校内景观，原图也出自本校学生之手。据了解，学院里除了伦敦街，还有欧洲街、意大利广场、莫斯科红场、西班牙街……意在营造多元文化环境。

一场网络“乌龙”，虽不必过度解读，但也不应止于调侃。“始作俑者”兴许就是商家，他们未经授权就从网上“盗取”和网红地标外观相似的图片来生产，然后做成文创产品流入了市场。

这也揭示了网络环境里普遍存在的侵权乱象，版权保护很难追上网络传播的速度。一张带有记忆点的照片一旦上传网络，轻易便可脱离真实场景快速流转，甚至跨国“冲浪”四海为家，安到哪儿是哪儿。而互联网上的内容复制和传播可以匿名进行，造成版权侵权很难被追溯，原创作者想要维权时费时费力，成本极高。

不只是伦敦“大本钟”，知名度高的IP都容易成为“山寨文创”的目标。游客对网红纪念品的情有独钟，使那些投机取巧的仿制者有利可图，市场上便出现了五花八门的剽窃行为，正规文创产品却备受冷落，给消费市场带来不可忽视的冲击。

当文创产品沦为流水线上的视觉符号，不再追求文化的真实性和原创性，就容易出现移花接木、张冠李戴的乱象。消费者不远万里捧回家的旅行纪念，不承想居然是“山寨”产品，钱花了不说，感情也错付了。很多网红纪念品是跟风的产物，承载的历史文化价值非常有限，对这类不走心的商品真的没必要上头。

下次再到某地打卡，看到纪念品怦然心动，别只看“长得像不像”，也要问问“来源真不真”，否则类似“郑州本土大本钟”的乌龙，还会继续贻笑大方。文创产品应当尊重版权、尊重真实，而我们看待旅行，也需要看见地标背后真正的文化内核。