县委书记高速路口送盲盒：一份很聪明的城市“见面礼”丨新闻两点论

新闻两点论 四川党的建设 陈艾婧 拍摄剪辑 周芷冰

近日，河北大名县委书记王世臣带队守在高速路口，为游客与返乡游子送上盲盒。当地文旅部门表示，这是城市宣传的一部分，希望大家有空可以来大名旅游。

当下全国文旅赛道竞争日趋激烈，不少县城先天缺少流量优势。如果固守老思路，坐等游客上门，很容易在海量宣传信息里被淹没。大名跳出传统宣传定式，干部走出会议室，告别会场宣讲、单向直播的模式，把推介阵地搬到高速路口，以在场感替代仪式感，向途经游客传递城市诚意。以低成本抓住流动人群的注意力，背后是基层主动求变、主动破圈的意识。

宣传巧思，还藏在盲盒内的烧饼里。这次推介没有选用形式化的文创礼品，而是以本土传统小吃作为城市名片。一块烧饼，对过路游客而言，是一次直观的古城风味体验；对本地老字号来说，则是一次免费曝光、拓展销路的机会。文旅推介不再单纯做城市形象广告，而是同步带动乡土特产出圈，实现文旅宣传和本土产业一体推广。

小小的烧饼，还承载着双向的情感叙事——它既是迎接远方来客的真挚诚意，也是等候游子归乡的故土温情。外来游客尝到的是新鲜风味，返乡游子品出的是家乡味道，借味觉唤起共情，这次传播自带温度与分享欲。

可见，地方文旅宣传不必一味重金造势，深挖本土物产、扎根人间烟火，也能讲出有温度、有底蕴的小城故事。

创意可以借鉴，却不能简单照搬。高速路口派送“见面礼”只是第一步，如果后续没有完善的配套服务，形式再多，也留不下口碑。

说到底，文旅比拼，流量是敲门砖，品质才是留住人的底气。镜头前的诚意，最终需要转化为常态化的城市治理与服务能力。让短暂好感沉淀为长久口碑，才是更难的考题。