银发“一日聚”走红：读懂老年人的“社交刚需”丨新闻两点论

新闻两点论 四川农村日报 常秦

最近，老年群体“一日聚”从长三角兴起，热度正逐步扩展至更多地区。包车包餐，免费KTV和棋牌桌游，老同学、老同事、老街坊们从早聊到晚，热闹一整天，人均花费100元左右。表面上看，这不过是一种平价聚会方式；往深里看，它折射出的信息值得认真对待。

传统银发消费市场，目光大多聚焦医疗、养老、旅游等赛道，针对老年人社交需求的产品和服务并不多见。而“一日聚”精准捕捉到部分活力老人的需求，补齐生活刚需之外社交场景缺失的短板，解决的恰恰是老人社交的痛点：选地点的纠结、定项目的反复、轮流买单的推让。有跟踪调查显示，参与“百元一日聚”的老人每月社交频次平均提升4.2次，孤独感量表评分下降27%。说明老年人要的不只是被照料，还有被需要和足够的陪伴。

从商家角度看，门店将原本闲置的空间与时间打包“批发”给老年群体，盘活了非热门时段资源，也打破了传统餐饮文旅对节假日消费的依赖。据相关机构统计，该模式已催生出“共比邻”“馨乐汇”“壹天聚乐部”等行业品牌。

并且，这个模式正在从单一服务形态，向完整的产业生态延伸。一些商家通过“一日聚”带动其他银发消费。如采用“一日聚+周边游+线上电商”的组合模式，以“一日聚”作为线下流量入口，为旅游、电商等业务引流。从低价高频的一日聚会，逐步拓展到周边游、长线游，形成“线下聚客、多业态盈利”的运营闭环。

当然，随着“百元一日聚”走俏市场，商家服务模式同质化、利润空间微薄等现实问题也逐渐浮出水面。能否在低价与品质之间找到可持续的平衡点，是这一模式能否走得更远的关键。

数据显示，2025年上半年，老年旅游服务、老年文化娱乐活动的销售收入同比增长分别为26.2%和20.7%，远高于传统老年消费领域增速。银发经济的核心从来不是“廉价”，而是“适配”。用合理的价格、贴心的设计、真诚的服务去回应真实的需求。把闲置的时段盘活，把情感的需求接住，“百元生意”也有大空间。