“百亿补贴”岂能是笔“糊涂账”？别让营销噱头透支消费信任丨新闻两点论

新闻两点论 《四川日报》 陈松 剪辑 肖皓月

“6·18”促销大战正酣，“百亿补贴”仍是电商引流标配。可6月11日北京市市场监管局约谈淘宝、京东、拼多多、抖音、小红书5家平台，戳破“百亿补贴”谎言——“百亿补贴”并非真投了百亿元，而是一项长期的营销活动。

监管通报直指核心问题：宣传注水、规则模糊、责任甩锅。淘宝(天猫)从5月起铺天盖地宣传“6·18百亿补贴”，但问起具体投了多少钱，拒绝回答。拼多多搞“百亿补贴”，规则里只字不提补贴金额和出资比例，还单方面免除了平台的法定责任。“一顿操作猛如虎，一看价格原地杵”。更有甚者，很多消费者发现自己被“大数据杀熟”：同一款商品，会员账号看到的比非会员还贵。2025年的“双11”，很多消费者已经领教过这种套路。

中国社科院大学互联网法治研究中心主任刘晓春直言不讳：“百亿补贴”已经变成了数字营销套路。“百亿”不是数量词，而是成为吸引眼球的形容词。当补贴变成套路，最终只会损害整个行业的公信力。

这次北京市市场监管局的约谈，释放了一个明确信号：对虚假宣传、规则不透明、责任甩锅等行为严查，罚款、整改、通报形成震慑，倒逼平台守法经营。

对普通消费者来说，要理性看待“限时”“限量”促销，别被倒计时的紧迫感冲昏头脑。