从春晚赞助商名单里看“门道”丨新闻两点论

新闻两点论 徐也晴

春晚看热闹，也看广告。

距离总台马年春晚还有不到一个月，不少媒体开始分析起春晚的赞助商名单。为什么，里面有门道。

春晚的“广告位”一直是展示中国消费趋势和产业转型升级的一个窗口。中央广播电视总台总经理室曾写道，“春晚已然成为经济发展的风向标，我们通过春晚广告，不仅能看到当下经济发展成果，更能预见未来经济发展趋势，为经济发展注入新动能。”

回看历年春晚赞助商的变化，恰与中国产业转型升级的路径重合。上世纪八十年代，熊猫牌电视机等“家庭大件”的亮相，是家电制造业蓬勃的具象呈现；上世纪九十年代，VCD等新兴家电产品登场，则代表着轻工业迎来创新热潮。紧接着，我们迎来互联网时代，春晚舞台见证了微信与支付宝的“红包大战”、抖音快手的“流量之争”，展现了中国互联网的创新突破与数字经济的蓬勃发展。

现在，接力棒传到了新贵机器人和AI的“手上”。

目前总台已公布的马年春晚合作名单中，宇树科技、银河通用、魔法原子等机器人相关企业备受瞩目。一方面，是宇树科技的机器人在去年春晚上“扭秧歌”令人印象深刻，积攒了一定的热度；另一方面，是过去一年里，国产机器人频频取得突破性进展，让广大投资者、消费者对今年的表演充满期待。

与此同时，互联网大厂正摩拳擦掌，开辟“AI战场”。前几天，马化腾在内部讲话中表示，“希望元宝重现当年微信红包的盛况”；字节跳动则提前宣布火山引擎成为春晚独家AI云合作伙伴，同时豆包将配合上线各种互动玩法。有分析人士认为，2026年的AI竞争，将从底层模型能力拓展至抢占超级入口。

所以，我们将在感受中国科创力量的热情洋溢中，共同迎接万马奔腾的丙午马年。