“哭哭马”和“死了么”走红的另一面：平凡人的痛点，也是平凡人的机会丨新闻两点论

新闻两点论 贾琪

这几日，一是义乌“哭哭马”玩偶供不应求，订单已排至3月；二是“死了么”App登顶苹果工具类付费榜首，下载量上涨超200倍。意外走红的两件产品，内里却藏着共同的爆款逻辑——精准切中当代人的情绪痛点。

“哭哭马”本应上扬的嘴角被缝成了下撇的“委屈脸”，宛如快节奏、高压下“表面坚强、内心疲惫”的年轻人，引起无数人的情绪共鸣。“死了么”App则直面国人素来避讳的死亡，用直白名称正视1.25亿独居人群的隐秘焦虑。“连续2日未签到便自动发邮件通知紧急联系人”的功能，给了一份“有人牵挂”的心理慰藉。

这两件产品承载的情绪价值已讨论得太多，我们不妨换一个视角：它们能在丰富得过载的产品红海中脱颖而出，让消费者眼前一亮，其技术与创意并非有多复杂和高深。这种“微创新”的成功，有时恰恰源于打破常规和另辟蹊径。有些司空见惯的东西，若换个思路再做一次，可能就隐藏着新的机会。

同时，这两款有意或无意出自普通人之手的产品也说明，在技术变革的时代，更多平凡人也能抓住机会；中国超大规模市场所蕴含的蓬勃与活力，就在于激活每个个体的活力。

“哭哭马”从杭州网友随手晒图引发热议，到工厂迅速保留“瑕疵”，12条生产线24小时运转生产，商家对市场机遇的捕捉、变现，几乎没有时间差；“死了么”刚爆火，类似的App“活了么”已免费上线。市场的高效反应，彰显了自身惊人的活力。但也须提醒一件事，类似技术门槛不高的创意，也极易被跟风模仿，从而陷入同质化竞争。

走红一时的产品，总会在热闹后归于平静；但来自平凡人的创新创意却会源源不绝，市场自是生生不息。