热词里的2025：破除内卷&投资于人丨新闻两点论

新闻两点论 吴小玉

2025年即将画上句号，我们又走过了很不平凡的一年：既承受外部环境的风高浪急，又面对转型升级的多重考验；既共享里程碑时刻的集体荣耀，又亲历舆论场争辩的多元碰撞。这一年，新事物层出不穷，网络热点如潮水般涌现。《新闻两点论》推出年终盘点，用五组关键词串联年度热点，回望难忘的2025，共赴值得期待的未来。

今天推出第二组关键词：破除内卷&投资于人。

“反内卷”在2025年C位出道，从网络热词升级为国家政策，时常激起波澜、引发讨论热潮。破除内卷本质不是反对竞争，鼓励“躺平”，反对的是投入大量精力和资源，却没有带来整体收益增长的恶性竞争现象——拼命折腾半天，结果啥好处都没捞着。

比如，在产业领域，“价格战”堪称惨烈，有的企业相互挤兑生存空间，“杀敌一千、自损八百”；在招商领域，部分地区拿出“家底”比拼超常规优惠政策，导致资源错配、财政压力山大；职场领域更不用说了，一些企业高强度无效加班，把时间和精力浪费在非创新创造方面，员工身体累垮了，效率却没见提高。

2025年年初，大厂打响反内卷“第一枪”。大疆、海尔、美的等头部制造企业纷纷“强制下班”，核心考核指标由加班时长全面替换为项目成果与工作效率，坚决不要“表演式加班”。行业自律的声量不断扩大——中国消费品质量安全促进会联合超200家消费领域企业向社会各界发出《抵制“内卷式”竞争倡议书》，明确抵制低价倾销、恶意比价、过度营销等行业乱象，杜绝以牺牲产品质量为代价的低价竞争。

2025年12月15日，外卖小哥正在上海街头工作。新华社记者 方喆 摄

“反内卷”也逐步上升到政策层面。《全国统一大市场建设指引（试行）》给地方内卷踩了“刹车”，提出加力破除地方保护和市场分割，要求各地区不得突破国家规定的红线底线，违规实施招商引资优惠政策。2025年7月，市场监管总局约谈饿了么、美团、京东三家外卖平台企业，叫停了打得火热的“外卖大战”。最近出台的《互联网平台价格行为规则》，重拳整治电商行业价格套路内卷乱象，要求平台促销规则清晰透明、明码标价。正在征求意见的“汽车行业价格行为合规指南”，则直指近年来行业内频繁出现的恶性价格战、变相降价、价格欺诈等问题，对汽车生产企业和销售企业的价格行为作出系统规范。

无论是行业还是职场，说到底，内卷的“苦”最终一定会落到每个人头上，带来普遍焦虑与无意义的内耗。就在破除内卷的声势愈发浩大时，“投资于人”理念的提出，直接戳中人们对过上更加美好生活的期待。

“投资于人”是将更多财政资金和公共资源投向教育、就业、医疗、社会保障等民生领域，投入到人的能力提升、健康维护、职业发展和潜力开发中，以消费潜力释放和人力资本提升来驱动经济高质量发展。

2025年5月3日，消费者在山东省青州市举办的汽车·房产家居文化节上选购家电产品。（王继林 摄）新华社发

数据显示，2025年前10月全国社保就业支出同比增长9.3%、教育支出增长4.7%、卫生健康支出增长2.4%，均显著高于整体财政支出2%的增速；新增1.3万亿元超长期特别国债，其中3000亿元用于推动消费品“以旧换新”，重点投向民生保障与消费赋能领域，真金白银地砸在了老百姓的需求上。

例如，各地向符合条件的3周岁以下婴幼儿家庭发放每年3600元的育儿补贴，受益范围广泛。提高基本医疗保障水平、稳定和扩大就业、提高基本养老金水平等举措也在推进实施过程中，退休人员养老金连续21年上调，居民医保人均财政补助提高至700元。

当政策真正聚焦人的全面发展，不仅能点亮个体的生活希望，更能为经济增长注入持久动力。从这个意义来说，“破除内卷”和“投资于人”仿佛是一对“黄金搭档”：破除内卷把大家从无效内耗中解放出来，为投资于人扫清障碍；投资于人则为大家提供更好的发展条件，为破除内卷后的经济增长提供长效支撑。