http://www.scol.com.cn(2018-10-2 11:26:55) 四川在线－天府评论 编辑：盛飞
| 广电总局9月29日印发《关于开展广播电视广告专项整治工作的通知》，自即日起至今年年底开展广播电视广告专项整治工作。整治内容包括内容低俗、格调和品位低下问题的广告，未经备案管理擅自播出问题的医疗养生节目等。（10月1日《新京报》）
在我印象中，国家广电总局出台类似的文件绝非一两次了，每年到了这个时候，都要大呼小叫一番，几乎成了惯例，老百姓耳朵根子都听出了老茧，难怪某些广告播出机构并不待见呢，原因是监管紧时紧时松、缩手缩脚，最终沦为耳边风。 说句大实话，每当看影视剧时，最让人烦心的便是海量的广告，看得正开心时，广告跳将出来，而且时间漫长，本来心情很好，广告轮番轰炸之后，再无观赏的欲望了，很多人索性关闭电视，出去溜达或者去了棋牌室，免得被无休止的广告破坏了心情。 虽然此话说得有点过火，但如果搞一次民意测验，相信众多的观众会有同感。由于对于广告的播出尚没有一个可供操作的规定，有关主管部门拿不出“国标”来，大家于是自行其是，想插播什么广告，全凭自己说了算，至于广告的频率与长度，更是游离于监管之外，以致于广告变成了“电视连续剧”，让人不胜其烦。 广电机构制作播放广告，这是商业运营的必须，如果没有人投放广告，恐怕就失去了立足之本，毕竟追求经济效益最大化，这是媒体应有的权利，但是千万别忘了，追求社会效益也是你们的职责所在，既要确保广告真实，不逾越法律红线，还必须尊重观众的欣赏需求，超时超量播放广告，属于强制“消费”，电视观众的流失与收视率的下降，已经让某些广电机构感受到了寒冬，如果没有这样的危机感，要想重新获得观众的认同怕是很难，最终还会失去广告客户。可见，一时的专项整治不如建立长效机制，监管贯穿于全年的始终了，违规的机构就不敢躲风头，冒天下之大不韪。（作者系天府评论新闻观察员） |