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广告超时超量,监管缩手缩脚
http://www.scol.com.cn(2018-10-2 11:26:55)  四川在线-天府评论    编辑:盛飞
作者:李忠卿   投稿邮箱:scolpl@163.com
  广电总局9月29日印发《关于开展广播电视广告专项整治工作的通知》,自即日起至今年年底开展广播电视广告专项整治工作。整治内容包括内容低俗、格调和品位低下问题的广告,未经备案管理擅自播出问题的医疗养生节目等。(10月1日《新京报》)

  在我印象中,国家广电总局出台类似的文件绝非一两次了,每年到了这个时候,都要大呼小叫一番,几乎成了惯例,老百姓耳朵根子都听出了老茧,难怪某些广告播出机构并不待见呢,原因是监管紧时紧时松、缩手缩脚,最终沦为耳边风。

  说句大实话,每当看影视剧时,最让人烦心的便是海量的广告,看得正开心时,广告跳将出来,而且时间漫长,本来心情很好,广告轮番轰炸之后,再无观赏的欲望了,很多人索性关闭电视,出去溜达或者去了棋牌室,免得被无休止的广告破坏了心情。

  虽然此话说得有点过火,但如果搞一次民意测验,相信众多的观众会有同感。由于对于广告的播出尚没有一个可供操作的规定,有关主管部门拿不出“国标”来,大家于是自行其是,想插播什么广告,全凭自己说了算,至于广告的频率与长度,更是游离于监管之外,以致于广告变成了“电视连续剧”,让人不胜其烦。

  广电机构制作播放广告,这是商业运营的必须,如果没有人投放广告,恐怕就失去了立足之本,毕竟追求经济效益最大化,这是媒体应有的权利,但是千万别忘了,追求社会效益也是你们的职责所在,既要确保广告真实,不逾越法律红线,还必须尊重观众的欣赏需求,超时超量播放广告,属于强制“消费”,电视观众的流失与收视率的下降,已经让某些广电机构感受到了寒冬,如果没有这样的危机感,要想重新获得观众的认同怕是很难,最终还会失去广告客户。可见,一时的专项整治不如建立长效机制,监管贯穿于全年的始终了,违规的机构就不敢躲风头,冒天下之大不韪。(作者系天府评论新闻观察员)
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