“奔县游”成国庆文旅消费新热点丨川观智库快讯

川观智库研究员 张斌

10月7日，途牛旅游网联合中国移动梧桐数据发布《2026国庆出游消费盘点》。报告依托运营商全域流动大数据与平台出游订单数据，梳理了2026年中秋国庆假期文旅消费的全新变化。报告显示，“奔县游”异军突起，成为今年国庆文旅市场最亮眼的新增量。

今年中秋、国庆双节间隔较短，灵活拼假的出行方式催生了大量跨节、长线、错峰出游需求。根据报告数据，国庆假期出游用户中，超20%的游客选择节前错峰出行，超10%的游客规划了贯通中秋、国庆的超长行程。出游热度自9月24日起持续攀升，9月27日迎来首轮出行峰值，长线深度游需求提前释放，有效延长游客的出游时长与目的地停留时间。更长的休假周期，让游客得以跳出传统热门城市与核心景区，下沉至县域小城开展沉浸式深度体验游。

报告发现，北京、上海、成都、重庆等一线、新一线城市，依旧是国内文旅市场的核心客源输出地。与此同时，三四线城市的出游潜力加速释放，鹤岗、宿迁、商洛、来宾、武威、益阳等城市出游人次大幅上涨，其中鹤岗、宿迁、商洛等城市出游人次同比实现翻倍增长，县域客源的出游意愿、出游半径持续扩容。广东博罗县、湖南长沙县、江西南昌县、浙江嘉善县等中东部县域，成为热门县域客源地。从客群结构来看，30至49岁中青年群体是本次假期出游主力，超八成游客以家庭出行、三代同游的形式出游，节奏舒缓的县域度假模式，高度契合家庭群体的出游需求。

西北、西南小众长线目的地热度爆发式增长，克拉玛依、博尔塔拉、阿勒泰出游人次同比翻倍，西宁、景德镇、日喀则、上饶、揭阳、中卫等城市出游人次增幅超50%。福建平潭、浙江安吉、江西婺源、广西阳朔、四川九寨沟、山西平遥等特色县域目的地，线上搜索量与到访热度显著攀升。

业内人士分析指出，县域游、反向小城游持续升温的核心原因，是大众旅游消费心态发生转变。过去游客出游以景点打卡、网红地标打卡为主，更注重出行的社交展示属性；如今游客愈发看重旅行的松弛感与沉浸式体验，出游心态从向外打卡展示，转向向内感受治愈。相较于人流密集的热门旅游大城，县域小城生活节奏舒缓、生态资源优良、地域人文特色鲜明，精准适配当下慢游、深游、高品质的文旅消费新需求。

出行模式迭代与文旅产品升级，也持续为县域文旅市场热度赋能增效。报告显示，本次假期境内跨省游占比53%、省内游占比47%，长线出行整体比例显著提升。在粤港澳、京津冀、江浙沪等成熟文旅圈层，自驾出游需求尤为旺盛，灵活自由的自驾模式，完美适配县域多点漫游、随走随停的出游特点。与此同时，文旅产品呈现出“大团转小团、小团转定制”的升级趋势，纯玩小团、私家团的全面普及，进一步激活了县域深度体验、秋日观光、人文探访等小众文旅业态的发展活力。