三大拐点来临，AI文娱出海如何选择？丨川观智库

川观智库研究员 燕巧

出海，已经成为 AI 文娱行业的必答题。

据DataEye测算，2026年海外AI短剧、漫剧市场规模有望突破40亿美元，而去年该市场规模仅为6.5亿美元，同比增长6倍。在海外微短剧赛道，中国企业市场份额已超90%。出海该瞄准哪些市场，布局什么品类？9月18日，在成都举办的AI 文娱出海峰会围绕这一行业核心命题展开探讨。

出海赛道的分化

“2026年AI文娱出海迎来三大拐点。” 现场，AI产业研究机构非凡产研相关负责人提出以下判断：

一是成本拐点。当前出海短剧单部制作成本降幅约90%，一部出海短剧的制作成本从几十万元降到了数万元，AI 翻译、配音、换脸技术，将本地化核心成本压缩至近乎为零。

二是渗透拐点。AI参与短剧制作占比超95%，2026年一季度国内新上线微短剧12.8万部，字节漫剧板块日消耗 7000 万元，投入规模首次超过真人短剧。

三是格局拐点。海外短剧分发巨头昆仑万维旗下的两大短剧平台FreeReels、DramaWave单月流水突破6500万美元，登顶出海收入榜单，而AI短剧黑马Vibeshort 上线两个月便跻身头部阵营，行业座次尚未落定。

需要明确的是，AI文娱以人工智能赋能内容创作，赛道涵盖短剧、漫剧、游戏、音乐、图文网文、互动内容等，出海市场并不单一。

从品类上看，不同内容赛道分化明显：短剧市场规模大，2025年短剧出海内购规模28亿美元，增速116%；漫剧增长最快，海外AI漫剧市场规模约1亿美元，预计2026年增至6.5亿美元，实现6倍增长；AI社交/陪伴创造了最稳定的订阅现金流；音乐和网文市场可能被低估。

从平台格局看，行业盈利呈现明显的马太效应，应用层80-90%的项目难以回本，大部分利润被工具层、头部平台收割。

从区域市场地图看，北美地区贡献九成出海短剧收入，是行业最大金矿，但准入门槛最高，美国市场占据全球短剧出海收入的90%；日本是海外短剧收入第二大市场，中国平台占有约90%份额；中东是强劲增长引擎，2025年前11个月短剧下载量增长近10倍，收入增长近6倍； 东南亚、拉美下载量基本盘稳固，合计占全球短剧下载量51%，但用户付费意愿偏低。

面对以上分化，如何选择首站市场、又如何选择品类成为企业出海关心的问题，峰会上，嘉宾围绕落地路径展开研讨。

如何选择市场和品类

市场选择方面，北美和东南亚地区是讨论焦点。北美用户付费能力强、回款效率高，但市场竞争激烈、获客成本高昂，对内容品质要求严苛，适合深耕长线IP。东南亚人口基数大，用户对广告接受度高，是低成本测试剧本、验证商业模式、积累初始流量的选择，风险更低。

广州光盒动力文化传播有限公司（以下简称“光盒动力”）的出海路径颇具代表性：光盒动力早期是短剧承制服务商，主要作为乙方为平台和品牌提供剧本开发、拍摄等服务，现在逐步转型自营IP，自研AIGC一站式创作、协作与分发平台，搭建自有内容资产。光盒动力创始人詹卓安坦言，出海是行业环境倒逼下的选择，在为中资出海企业提供内容服务过程中，AI技术普及带来激烈竞争，倒逼企业转型。在出海市场首战选择上，詹卓安表示，北美是精品短剧必不可少的选择，但东南亚、拉美也可作为短线测试市场。

品类方面，短剧是参会嘉宾在出海上的第一选择。短剧制作门槛低，能够快速切入海外市场，但赛道竞争严重。市场热度高涨的背后，行业普遍面临盈利承压难题。与此同时，帧观科技相关负责人提出另一观点：伴随技术成熟，用户对深度沉浸体验需求上升，强交互属性的游戏、互动内容具备更广阔的长期空间。

这与‌成都海艺互娱科技有限公司（以下简称“海艺互娱”）赛道的选择不谋而合。2025年海艺互娱上线海外短剧平台Moreshort，上线半年，平台月流水已接近百万美元；2026年推出数字人产品SeaSoul，目前日活约50万，次日留存超过50%。

“从短剧延伸至数字人陪伴赛道，一方面源于市场竞争考量，另一方面是基于消费范式演变的判断，数字人互动内容或是更适配出海的方向。” 海艺互娱AI战略负责人曾新月介绍，随着模型能力加速普惠，AI 文娱的竞争正在从单一生成能力延伸至产品体验、内容生产和生态建设。模型可以提升内容生成效率，但用户留存、创作者资产积累以及产业稳定交付，仍需要应用、产品与生态共同解决。从SeaArt到MoreShort再到SeaSoul，海艺互娱正从AI生产力工具厂商，转型面向C端的娱乐流量入口。