川观智库资讯丨 消费者“惜命式购物”引发行业变化，产品服务需更多元化

川观智库研究员罗韬

消费者正在主动掌控自身健康，引发消费者健康市场和自我保健行业重大演变。

日前，市场研究咨询公司英敏特的一份报告显示上述结论。从监测生命体征的可穿戴技术，到旨在增强免疫力的功能性食品，消费者越来越倾向于选择帮助他们维持健康的产品，而不仅仅是治疗疾病。

根据全球健康研究所(GlobalWellnessInstitute)预测，2027年全球健康市场估值将接近8.5万亿美元。

英敏特调研全球市场发现，英国90%的成年人认同主动管理健康对长期健康至关重要，美国有90%女性强烈希望主动掌控自身健康，中国58%的消费者相比前一年更积极地学习健康相关知识。

从目前发展趋势看，整体性、预防性健康理念正在打破传统品类界限，在健身、营养、服饰、科技和健康服务等领域创造出众多品牌合作机会，这将为健康饮食、运动服饰、无酒精饮品、健身社交等领域带来更多市场机遇。比如，英国的LoveTrails音乐节，它将音乐节的热烈氛围与健康和户外活动的焕新体验相融合，为参与者提供独特的整体体验，满足他们的身心和社交健康需求。

基于上述消费趋势变化，英敏特给消费类企业提供几点建议。

产品多元化。消费品品牌可以通过拓展产品线，将自己定位为消费者预防性健康旅程中的伙伴。比如，美国维生素品牌OLLY便通过推出Mood+Skin系列进入个人护理领域，该系列将皮肤屏障修复与提振情绪的香氛结合，倡导整体健康。

打造综合健康生态系统。成功的品牌会创建同时涵盖健康多个方面的生态系统，比如耐克和AloYoga不仅仅局限于传统运动服装，还通过应用程序提供正念冥想内容，支持身体和心理健康，通过健康生态系统赢得消费者信任。

依托人工智能。消费者对数字工具的接受度越来越高，且愿意分享健康数据，从而推动了个性化服务的需求。比如，营养品牌ZOE便通过家庭检测分析肠道微生物群、血糖和脂肪反应，结合人工智能与大规模营养研究，提供个性化饮食方案和食物评分，展示了个性化方法如何优化健康效果。