【好评中国】找准消费“燃点”，提升县域烟火气

近日，商务部会同相关部门印发《关于进一步激发下沉市场活力活跃县域消费的意见》，提出18条具体举措，系统部署激发下沉市场活力重点工作，指导各地因地制宜活跃县域消费。

县域兴，内需活。县域是畅通国内大循环的基础单元。下沉市场覆盖城乡、连接产销、服务民生，承载着最广泛的消费群体，也蕴藏着最具潜力的消费需求。我国县域地区约占全国九成国土面积、五成常住人口、四成经济总量，县乡消费占社会消费品零售总额的比重稳步提升，成为扩消费最重要潜力来源。今年1—7月，乡村消费品零售额累计同比增长2.4%，高于城镇1.3个百分点，已连续55个月高于城镇或基本持平。县乡消费品零售额占社会消费品零售总额比重已经达到39.1%，较去年同期提高0.3个百分点。各地要做强县域消费，夯实经济底盘，为整体经济持续回升向好注入源源不断的下沉动力。

活跃县域消费，关键要突出政策转向。随着脱贫攻坚和乡村振兴的持续深入推进，我国城乡发展迈出了坚实步伐，为县域消费注入了更多源头活水。加快从偏重“扩增量”转向“盘存量、提效率”，优先盘活县域存量资源，改造升级设施短板，让现有商业体系运转更高效。加快从单向“商品下乡”转向城乡消费双向流动，畅通农产品上行通道，形成“工业品下乡、土特产进城”的双向循环，让城乡要素互通、价值互流。加快从短期“刺激消费”转向长期“培育消费能力”，壮大县域增收渠道，完善民生保障，培育消费潜力，避免短期补贴带来的消费脉冲效应。各地各部门要及时转变思路，调整政策方向，让县域消费更加生机勃勃。

活跃县域消费，要坚持因地制宜。针对人口密集、经济实力强的县域，引入区域首店、高品质综合体等高能级消费载体，留住本地的中高端消费需求。针对人口和经济基础适中的县域，既要巩固商业网点全覆盖的成果，改善设施、完善业态、丰富服务，稳步提升消费便利度和品质感，又要立足自身禀赋发掘比较优势，依托生态文旅、康养休闲、民俗文化等差异化资源，打造辨识度高的县域消费名片，同步完善商业设施配套。针对人口较少、经济体量相对较小的县域，强化商贸、物流资源统筹，确保基础服务覆盖到位，力所能及实施改造提升。分类引导、错位发展，让每个县域走出适配自身的消费振兴路径，把资源优势转化为消费优势。

内需潜力在基层，增长空间在县域。活跃县域消费，要持续释放县域市场的巨大潜能，让下沉市场活力充分涌流，为构建强大国内市场、推动高质量发展筑牢根基。

编辑：金婵娟 校对：徐海鹏 审核：杨昕