【好评中国】接住新机遇，以差异化做活首发经济

“十五五”规划纲要提出，积极推进首发经济。这是首发经济第一次纳入国家五年发展规划。开设首店、新品首发、首展、首秀、首演等各类首发商业形态构成首发经济。近年来，首发经济蓬勃发展，其“流量密码”是“新”，就是给消费者带来新鲜感，不仅要有新品，还要在业态、场景和模式上创新。

在扩大内需的大背景下，首发经济站上消费新风口，新产品竞相亮相，新场景不断涌现。

首发经济不是简单的“尝鲜消费”，更不是千城一面的营销噱头，核心价值在于以“首”破局、以“新”赋能、以“特”长效。接住新机遇，不能只盯一时流量红利，要摒弃跟风模仿的路径依赖，以差异化思路做活首发经济，把首发的“一时之燃”，变成消费市场的“长久之火”。

深耕差异化供给，破解同质化竞争。首发经济的生命力，始于创新、立于特色。做好差异化发展，要坚持因地制宜、精准施策。既精准对接数字、绿色、智能新型消费风口，也深耕本土优势，挖掘老字号特色、原创设计、优势制造业资源，为本土品牌搭建首发展示、出圈推广的平台。内外兼修、错位发展，跳出千城一面的发展困局，让首发供给有特色、有层次、有竞争力。

创新差异化场景，突破单一化桎梏。消费迭代的当下，大众消费需求早已从“买得到”转向“体验好”，单纯的商品售卖、展厅发布，早已无法适配新时代消费偏好。场景有差异，消费才有活力。做活首发经济，必须打破场地壁垒、突破思维局限，以“首发+文旅”“首发+绿色”“首发+非遗”“首发+智能”的多元融合，让首发成为全民可参与、可感知、可共鸣的城市消费新风尚。

差异化产业联动，走出浅表化消费。首发经济的深层价值，在于以消费端的创新倒逼生产端的变革，实现消费升级与产业升级双向赋能、深度联动。各地要立足自身主导产业、特色业态，捕捉消费需求，让首发活动精准对接本地产业链、供应链。以技术革新、产品迭代、创意升级，补齐产业短板、培育产业新赛道，让一次首发、一场活动，带动一片产业、激活一方经济。

面对发展首发经济的全新机遇，要沉下心走好差异化路子。各地要立足自身家底打造独有供给、解锁特色场景、串联上下游产业，让首发经济真正扎根城市土壤，满足群众多元化、品质化消费需求，带动本土产业迭代升级，实现消费红火、产业兴旺的双向共赢。

编辑：牛霄 校对：罗玉龙 审核：王浩野