【好评中国】半年突破万亿元，直播电商激发消费活力

田间地头，手机成了“新农具”，老乡对着镜头推介刚摘下的鲜果，屏幕那头订单秒空；工厂车间，流水线成了“新背景”，工程师实时解答参数，观众下单像抢红包；深夜书房，主播翻书试读，金句频出，知识付费悄悄破圈。2026年中国经济半年报出炉，一个细分数据引人注目：上半年直播电商零售额突破1万亿元，增长6.5%。

上半年直播电商成交额跨过万亿元关口，新业态蓬勃发展的势头有目共睹。在整体消费稳步回暖的大背景下，直播间这条线上赛道跑出亮眼增速。一方屏幕打破城乡、产销的地域阻隔，田间农货、工厂国货直抵万千消费者，万亿成交数字不再是冰冷数字，而是数字经济撬动内需、赋能实体经济最鲜活的印证。

直播电商并非简单的打折、冲销量。走过数年野蛮生长，如今的直播电商早已跳出“清库存、拼低价”的单一逻辑。田间农户通过镜头卖出乡土特产，制造企业直面市场需求调整款式、把控产能。消费模式从传统“人找货”，转变为场景化“货找人”。无数中小企业、经营个体获得低成本展示窗口，让原本难以触达市场的特色产品，依靠直播开辟全新销路，内需市场被持续拓宽、深度激活。

直播电商打通产销堵点，赋能实体经济。长久以来，优质商品受制于渠道门槛难以走向广阔市场，消费者想要寻找特色好物也面临信息不对称。直播依托实时互动、实景展示的独特优势，拉近生产者与消费者距离。市场喜好顺着屏幕快速传回工厂，倒逼企业调整生产、打磨产品，形成“消费拉动生产、生产支撑消费”的良性循环。

直播电商有热度更要有长效。万亿成交额见证直播电商蓬勃热度，但行业行稳致远，不能只追逐短期流量，更要夯实长久发展根基。如今流量红利逐步消退，低价内卷、虚假宣传、售后缺位等乱象持续消耗市场信任；不少地方一味追求直播间瞬时销量，忽视仓储、品控、产业配套建设，流量热潮难以转化为持续竞争力。过硬品质、完善产业链、成熟品牌才是行业长久发展的根基，才能持续释放消费动能。

一方屏幕连通万千供需，万亿数据见证消费底气。直播电商释放消费活力，是数字时代催生的发展机遇，更考验地方治理与产业发展的长远定力。流量红利总会褪去，产品品质与诚信经营才是永恒底色。规范提质、深耕实体，推动直播电商源源不断释放内需动能，为扩大内需、培育新质生产力持续注入活水。

编辑：牛霄 校对：孙诗媛 审核：邓强