【好评中国】年货节里升腾“烟火气”，澎湃经济“新活力”​

腊月渐近，年味愈浓。重庆丰都太平坝乡的麻辣鸡香漫市集，西安大唐西市上皮影戏与机器狗互动吸睛，广州塔下的宠物年货摊围满市民……1月19日启幕的“2026全国网上年货节”，横跨至3月4日。这场覆盖城乡的消费盛宴，既承载着国人过年的仪式感，更成为激活消费、澎湃经济活力的重要引擎。

场景创新赋能，让年货消费跳出“买卖”维度，浸润体验感。丰都将年货展销与杀年猪、吃刨猪汤民俗深度绑定，游客挑选土蜂蜜、山茶油时，沉浸式感受乡村年味；陕西锚定冰雪、主理人经济热点，打造“消费+文旅+科技”场景，非遗展演与智能设备同台，让市集变身微出游目的地。线上平台同步发力，搭建“年味地图”与即时配送专区，30分钟达服务打通时空壁垒，让城市智能家电下乡、乡村土货进城，实现双向流通、双向赋能。

供给精准升级，让供需两端精准对接、同频共振。广州宠物年货节精准拿捏养宠需求，从定制零食到智能投喂器全覆盖，成为细分赛道新亮点；丰都依托“丰收之都”公共品牌，推动麻辣鸡、手工香肠等农特产品标准化、品牌化，跻身热销爆款。供给侧既要紧盯宠物用品、国潮文创、绿色食品等新赛道，引导企业开发个性化产品，也要深耕传统品类，通过“直播间+展销台”模式，让非遗传承人讲解香肠腌制技艺、乡镇干部代言山茶油，让老味道搭上数字化快车。

服务兜底护航，为消费热潮筑牢坚实防线。各地政企银联动推出满减补贴、团购优惠，针对县域消费增设信贷贴息，切实降低消费门槛；聚焦物流堵点，在乡镇布局年货自提点，保障乡村好物出山、城市精品下乡“双向畅通”；强化监管力度，严查虚假宣传、哄抬物价，严把农特产品、食品饮料质量关，守护好消费者的“菜篮子”“果盘子”。

年货的烟火气，是民生的温度，更是经济的底气。场景创新拉满体验感，供给升级贴合需求点，服务兜底筑牢安全感，三者同向发力，让年货经济既守得住传统韵味，又涌得出创新活力。这场腊月里的热闹，不仅滋养着国人的年味记忆，更将为全年经济高质量发展注入强劲动能。

编辑：金婵娟 校对：李泓莹 责编：邓强