【地评线】天府评论：从每一笔数字支付里“读”出中国高质量发展信心

中国互联网络信息中心《数字消费发展报告(2025)》显示，2025年上半年我国数字消费用户规模突破9.58亿人，占网民总数的85.3%，数字消费已成为驱动消费增长的核心动能。这张覆盖超九成网民的“数字账单”，每一笔支付、每一次点击，都在重塑中国经济增长逻辑。从规模扩张到质量提升，数字消费解锁高质量发展密码的关键，在于政策引导的精准度、渠道融合的深度、场景延伸的广度与内容供给的温度。

数字消费市场的蓬勃生机，离不开政策的精准护航。商务部等三部门联合印发的《关于加强商务和金融协同 更大力度提振消费的通知》，成为激活市场潜力的“政策钥匙”。随着数字消费从“普惠覆盖”迈入“结构升级”新阶段，政策支持已从“大水漫灌”转向“精准滴灌”。各地党委政府尤其是党的干部需聚焦数字文娱、智能硬件等潜力领域，通过财政补贴、税收优惠激励企业研发创新；同时强化数据安全与个人信息保护，建立消费纠纷快速处置机制，让用户敢消费、愿消费，为高质量发展筑巢引凤。

渠道深度融合与场景边界延伸，让数字消费触手可及。面对线上流量红利见顶、线下实体亟待升级的现状，“线上+线下”融合已成破局之路。企业可构建“线上引流+线下体验+即时配送”全链路模式：线上开设门店专属直播间还原产品细节，线下设置数字体验区提供沉浸式服务，依托即时零售网络实现“线上下单、即时送达”，推动数字消费从“屏幕里”走进“生活里”。同时，助力社区小店、乡村商超数字化转型，让数字消费触角延伸至城乡末梢。

场景的多元延伸，正推动数字消费从“单一”走向“生态”。数字技术与文旅融合，将非遗技艺转化为线上课程、历史古迹打造成VR项目，激活“文化+旅游+消费”乘数效应；与智能家居结合，开发一站式解决方案，通过数字化提升生活品质；联动乡村振兴，助力农村用户线上采购农资、销售特色农产品，促进城乡消费协同。

留住9.58亿用户，关键在优质内容供给。数字文娱企业需摒弃“流量至上”思维，聚焦精品创作，推出弘扬中华优秀传统文化的数字作品与反映现实温度的网络内容；通过“用户共创”增强用户归属感，同时精准对接不同群体需求，实现全年龄段覆盖。优质内容不仅能提升用户粘性，更能让数字消费成为传递文化自信的重要载体。

9.58亿人的数字消费账单，是中国经济韧性与活力的生动注脚。当数字消费深度融入生活，高质量发展成果惠及全民，中国经济的未来必将更具可期性。

编辑：牛霄 校对：刘宇男 责编：曾东平