【地评线】天府评论：读懂非遗春节“潮”涌背后的“流量密码”

非遗民俗“潮”出圈，文化传承新体验。首个世界“非遗版”春节浓墨重彩点亮新元肇启，掀起全民参与的澎湃热情。天津杨柳青古镇灯展日均接待超10万人次，陕西秦腔艺人吼出八百里秦川的豪气，海南琼山府城“千年府城，换花相会”展现中式浪漫，浙江衢州200多场活动打造“非遗大年”……新春期间，全国策划开展近7000项非遗传承实践和传播展示活动，一场场精彩纷呈的非遗盛宴，点燃了全国游客的热情。

当春节遇上非遗，传统佳节便被赋予了新的活力与内涵。首个世界“非遗版”春节，以浓墨重彩之姿点亮新元兆吉，掀起了全民参与的热潮，也让我们看到了非遗所蕴含的巨大魅力与流量密码。

从地域符号变为流量密码，非遗在春节期间展现出了强大的吸引力。“为一项非遗赴一座城”。广东汕头的英歌舞、四川自贡的中华彩灯、甘肃白银的社火表演、江西婺女洲的打铁花……这些非遗代表性项目成为游客奔赴一城的核心动力。在春节灯展中，杨柳青木版年画元素融入到各式各样的花灯之中，古色古香的建筑与绚丽多彩的花灯交相辉映，形成了独特的地域景观。人们纷至沓来，不仅是为了欣赏精美的花灯，更是为了感受天津独特的地域文化。同样，陕西秦腔艺人在春节期间吼出八百里秦川的豪气。秦腔作为陕西的文化符号，有着深厚的历史底蕴和群众基础。秦腔艺人的精彩表演，让人们领略到了陕西人民的豪爽与热情，也吸引了众多游客前来打卡。这些地域符号通过非遗的形式，转化为了强大的流量密码，吸引着全国乃至全世界的目光。

由参观打卡到活态体验、参与其中，是非遗春节的又一成功之处。以往，人们参观非遗代表性项目，更多的是停留在观赏层面。而在今年的非遗春节中，各地纷纷推出了丰富多彩的体验活动。海南琼山府城“千年府城，换花相会”，展现了独特的中式浪漫。游客们不仅可以欣赏到美丽的花卉景观，还可以参与到传统的换花习俗中，感受当地的文化氛围。在浙江衢州，200多场活动打造了非遗大年，游客们可以亲自动手制作传统手工艺品，如剪纸、刺绣等，体验非遗技艺的魅力。这种活态体验的方式，让游客们不再是被动的观赏者，而是成为了非遗的参与者和传承者。通过亲身参与，人们对非遗有了更深入的了解和认识，也增强了对传统文化的认同感和归属感。

从技艺传承到文化认同，非遗春节在传承传统文化的同时，也促进了文化认同的形成。新春期间，全国策划开展近700项非遗传承实践和传播展示活动，这些活动不仅传承了非遗技艺，更传递了非遗所蕴含的文化价值。非遗技艺是传统文化的重要载体，每一项技艺都凝聚着先人的智慧和心血。通过这些活动，年轻一代有机会接触和学习非遗技艺，让古老的技艺得以传承和发展。而且，非遗所蕴含的价值观，如尊老爱幼、团结互助等，与社会主义核心价值观相契合。在体验和参与非遗活动的过程中，人们潜移默化地接受了这些价值观的熏陶，增强了对中华文化的认同感和自豪感。

春节申遗成功，离不开各地政府和社会各界的共同努力。政府加大了对非遗的保护和传承力度，出台了一系列政策措施，为非遗的发展提供了有力的支持。社会各界也积极参与到非遗的传播和推广中来，通过各种渠道和方式，让更多的人了解和认识非遗。

非遗春节“潮”涌背后的流量密码，是地域符号的独特魅力、活态体验的深度参与以及文化认同的强大力量。文化强则国家强。建设文化强国是党的二十大作出的战略部署，通过深入挖掘和利用这些流量密码，我们可以让非遗在新时代焕发出新的活力，实现传统文化的创造性转化和创新性发展。让我们共同努力，传承和弘扬优秀传统文化，让非遗成为中华民族伟大复兴的强大精神动力。

编辑：牛霄 校对：徐海鹏 责编：邓强