http://www.scol.com.cn(2022-2-8 8:56:42) 四川在线－天府评论 编辑：盛飞
灯塔专业版数据显示，2017年、2018年、2019年、2021年春节档票均价分别为：37.8元/张、39.7元/张、44.7元/张、48.9元/张。与之相比，2022年春节档电影票均价为52.8元/张，一线城市平均票价高达66.4元/张，因此被业内称为“最贵春节档”。票价最贵不是好事，应该引起警惕。 如何看待“最贵春节档”？一个视角是票价的确是太贵了，普通观众看不起。举个例子：一家五口看电影，如果买点饮料、爆米花，花费需要近千元。看电影不是刚需，票价太贵了，最好的办法就是不看，不看电影并不会影响生活，如此想来，走进电影院的人就少了。高票价的背后是“预设了利润”。春节档几大电影发行方案显示，今年春节档单张电影票的发行价同比高出5元至10元。很多小影院春节档收入占全年收入超七成。觉得春节是赚钱旺季，此时不赚何时赚，在此心理驱使下，票价也就不断上涨。当然成本上涨也是一个原因，消杀工作增加了影院成本，疫情之下零食销售锐减导致影院收入减少，一些地方电影院限制了观众的人数。堤内损失堤外补，抬高票价恐怕就势在必行了。票价高了，且成为“最贵春节档”，观众自然望而却步，高票价无疑阻止了一部分观众走进电影院。大年初一到初三的出票数依次为1926万、1893万、1712万，而去年同期的出票数为3446万、2797万、2932万，前三天就少了3000多万人次走进电影院。 另一个视角是觉得不值得，换言之，缺乏好的电影。如果觉得电影好，哪怕票价再贵些，也挡不住进电影院的脚步，因为觉得值。如果都是《你好，李焕英》《流浪地球》之类的高品质电影，观众对票价的高低可能就不会那么敏感。一位业内人士评价，今年春节档电影在质量方面“中等偏上”。暂且不论这个评价是否中肯，但如果真是“中等偏上”，或者是观众觉得“不过如此”，就不愿意为高票价买单了。电影《狙击手》宣布自2月7日起下调所有版本结算价格至A类35元，B类30元（各降5元），这也是今年春节档8部新片里首部降低限价的影片。电影票价终于要降了，可春节假期已经结束了，恐怕也起不到多大效果。 “最贵春节档”的警示有两点：春节档不该是“最贵”，因此，在确定票价时，要充分考虑到观众的承受能力，不要只想着锁定少部分观众，毕竟观看电影是“大众娱乐”，不是“阳春白雪”。高票价的策略只会收获“差评”。同时，电影艺术要不断追求进步，多拍经典，多拍些观众喜欢的作品，让春节档被经典作品充满，让观众观看之后大呼“过瘾”，大喊“值得”，如此，“春节档”的电影才会是“不忘初心”。（王军荣） |