http://www.scol.com.cn(2021-7-15 8:24:43) 四川在线-天府评论 编辑:盛飞
王力宏的音乐才能毋庸置疑,但如此直播不免惊掉了下巴。在直播间里,王力宏不理粉丝“你这是经历了什么,真胡子还是假胡子”的追问,只一心介绍售价为1699元的“跟我学唱歌、跟方文山学作词”课程。当有主播试图连麦时,会不耐烦地说:“不买我课就不要连我了”。为冲销量甚至直接表示:“只要销量超过3000份,就直播剃胡须”。 从音乐才子到网络主播,王力宏的这番操作直播是假,带货是真。虽说现场刮胡子的套路够烂,但不得不承认明星的光环还是很香的。据悉,开播没多久,王力宏直播间里就涌入了50多万人,不到一小时,课程销量就突破了500份。根据飞瓜数据显示,这一个小时里,王力宏共卖出728套课程,商品交易总额为123.7万元。即便不及其他明星主播数千万甚至上亿的成绩,但也很可观了。 王力宏直播卖课有套路不假,但相较于玩“补贴”梗还要强一些。据报道,《爱情公寓》里美嘉的扮演者李金铭在7月10日的直播中,称凭借“资源”将巴宝莉一款价值6800元的腰包砍到了399。但由于“操作失误”,本应只销售一单的腰包却足足卖出了987单,随后表示“自掏腰包”,看似直爽的背后又有多少真实性可言? 玩补贴梗虽说腻歪,可总比卖假货之类委婉一些。就比如潘长江与谢孟伟之间因为直播带货的戏剧性故事,被网友们戏称为“潘嘎之交”。嘎子哥在直播间所销售的多款酒水被消费者控诉为“假货”,原价2999元一瓶的茅台,在其直播间只要398元一箱,且买两箱赠一箱五粮液。市场监管总局曝光是“贴牌酒水”后,随即就被潘叔语重心长地教做人,但没过多久又继续销售着99元的“茅台”白酒。 明星有很高的知名度,直播带货有着天然的流量优势,但正是因为如此才更要爱惜羽毛,不能光想着带货、卖课挣钱而不顾社会责任。作为公众人物,明星的一举一动往往都有较强的示范性。看似无伤大雅的抖机灵,有可能带来滚雪球式的盲目跟风;带头售假等行为,更是会扰乱直播带货的秩序,造成不良社会影响。明星直播带货不是不可以,适度营销也无妨,但别胡乱带节奏。(孟伟) |