http://www.scol.com.cn(2016-3-17 8:03:00) 四川在线－天府评论 编辑：盛飞
| “大白兔奶糖新包装价格涨9倍，一斤265元你会买吗？”“大白兔奶糖+法国设计……”昨天，许多市民的微信朋友圈都出现了这样的话题。作为上海人津津乐道的老字号糖果品牌，大白兔奶糖携手法国时尚品牌“agnès b.”推出限量珍藏版：蓝色、粉色两款兔形铁盒装的奶糖，蓝色盒装（牛奶味）128克，每盒售价65元，粉色盒装（红豆味）每盒售价再贵3元，这一身价是传统普通包装大白兔奶糖的10倍。(03月16日新闻晨报)
具有百年历史的上海大白兔奶糖，之所以披上了法国时尚“洋外衣”，身价是传统普通包装的10倍（换包装前每粒0.25元，换包装后单粒价格为2.6元），依然有市场，足以说明人们的消费观念早已发生了改变。过去“六粒大白兔相当于一杯牛奶”，公众看中的是实惠、营养。现在消费者愿意为礼盒包装的大白兔奶糖买单，作为礼品纯粹为了包装的“高颜值”，消费的是档次。 “不是单纯的涨价，而是在普通大白兔奶糖正常销售的情况下，为消费者多提供一种选择。”作为创意，大白兔真的非常“机智”，它的成功“试水”不仅为我国老品牌创新包装开了先河，做了一个很好的示范，主动适应不同消费群体，更盘活了大白兔这一传统产品。相比郑人买椟还珠的尴尬，大白兔既卖椟又鬻珠，为消费者多提供一种选择，让顾客各取所需，真的太高明了，与其说是一种创新，不如说是一种创举。 早些年，记得有卖服装的曾经讲过这样一个故事，一对情侣看中了一款服装，试穿之后比较满意，结果却因为价格低廉散了卖买，许久，这对情侣又来到他的摊位前，看着他们恋恋不舍的样子，这次喊出的价格比上次整整翻了一倍，结果他们欢天喜地的将衣服拿走了。商人顿悟：人家买的是价位！所谓“好鞍配好马”“贵人穿贵衣”是也，只有价位到了才能证明人家舍得，才证明自己的身价。 如此，披上了法国时尚“洋外衣”的大白兔，价格翻十倍，依然有人为其买单，也就没有什么不好理解的了，众货中百客，有钱就是任性嘛。 |