http://www.scol.com.cn(2016-3-17 8:01:30) 四川在线－天府评论 编辑：盛飞
| “大白兔奶糖新包装价格涨9倍，一斤265元你会买吗？”“大白兔奶糖+法国设计……”3月15日，许多市民的微信朋友圈都出现了这样的话题。作为上海人津津乐道的老字号糖果品牌，大白兔奶糖携手法国时尚品牌“agnès b.”推出限量珍藏版：蓝色、粉色两款兔形铁盒装的奶糖，蓝色盒装（牛奶味）128克，每盒售价65元，粉色盒装（红豆味）每盒售价再贵3元，这一身价是传统普通包装大白兔奶糖的10倍。（3月16日《新闻晨报》）
“大白兔”，一个特别温馨的名字，那种甘甜的奶香，在物资匮乏的年代，简直可与王母娘娘的蟠桃媲美，以至今天的许多人提起它，满满的记忆中都是“小时候的味道”和幸福。 作为国家驰名商标，大白兔甘甜了中国几代人，在消费者当中享有极高的美誉。随着时代的发展，“质优价廉、薄利多销”的观念逐步被打破，许多商品通过“穿潮衣”，日益受到消费者的青睐。传统产业要实现转型，离不开对产品包装的升级。温馨朴实的“大白兔” ，要挖掘更大的市场潜力，尤其是引起新一代消费者的关注，对其进行包装升级，正当其时，未尝不可。 然而，当下最引人争议的是，“大白兔”该不该走“高大上”的路线？“大白兔”携手穿上了法国时尚品牌的华丽外衣，表面上看，有那么几个漂亮的字母，配上彰显时尚的精美画面，确实给人高端、华贵的感觉，但依然还是“小时候的味道”，难道真是“国外的月亮比较圆”？ 更重要的是，在消费者看来，换包装可以接受，涨价也可以接受，可一下子涨了十倍，而且十倍的差价“不是因为口感更好了，不是因为口味更多了，也不是因为配方更健康了，仅仅是因为换包装了，觉得再也不能愉快地吃大白兔了……”潮衣背后，隐含了很大的附加值！ “买椟还珠”这个典故，人们耳熟能详。说的是有个楚国人将珠宝用装饰豪华的匣子包装后出售，结果不识货的郑国人买下了匣子而退还了珠宝。在“刷脸”的时代，包装就是“面子”。然而，“过度包装”，显然针对的仅是“买的是档次、送的是面子”的小众群体，而失去的是大众。 其实，“过度包装”往往会使商家沦为“买椟还珠”，也势必导致部分消费者“用脚投票”。“买椟还珠”的寓言，流传已有上千年。谨防这样的误区，商家和消费者当知何去何从？ |