一句“老登”让品牌失分 玩梗别踩了尊重底线丨新闻两点论

新闻两点论 四川日报 樊邦平 剪辑 王帅

近日，小鹏汽车产品经理在新车预售发布会上因频繁使用“老登”词语，玩梗吐槽“老登”思维等，引发不少网友批评。10月22日，该产品经理在社交平台上就此前的“老登”言论致歉，但网友似乎“并不买账”，目前网上对此事的讨论仍在继续。

涉事产品经理道歉声明。图源网络

一场本应聚焦产品本身的新车发布会，因一句网络争议用语引来风波，并为品牌带来一系列负面影响，这样的教训警示我们：玩梗可以，但应分清场合，守住文明与尊重的底线。

在互联网语境中，“老登”常常指思维固化、好为人师，且举止油腻的中老年群体。它在私密场合，常常被用来自嘲；但使用在公共场合时，容易被解读为嘲讽、冒犯。新车发布会是面向全年龄段受众的公开商业活动，在正式宣讲中使用这类颇具争议的词汇，容易刺伤部分消费者的情感，也背离品牌沟通的初衷。

如今不少品牌尝试年轻化表达，适当用好网络热梗，确实能拉近和年轻消费者的距离。但梗有雅俗，话有分寸，熟人之间轻松交流可以适度玩梗，而面向大众的商业发布会属于公共传播场景，表达尤其要审慎。小鹏汽车事件提醒我们，品牌表达可以鲜活，但应分清场合，不能失了分寸。尊重每一类受众，守住语言文明底线，审慎对待公开发言，才是品牌与用户良性沟通的长久之道。