透支社会善意不可取，别让“伪助农”收割瓜农丨新闻两点论

新闻两点论 四川日报 陈松 拍摄 李海宁 剪辑 郭雨荷

最近，河南多地西瓜滞销，地头收购价低迷。这个时候，一些网红闻讯觉得“机会”来了。他们直奔田间地头，打着爱心助农的旗号，以“帮老乡渡难关”为名，打开直播镜头拍摄愁容满面的瓜农，随后又将地头收购价压至每斤一毛多。刨去化肥、灌溉、人工成本，瓜农卖一斤亏一斤，可网红转头就在直播间抬高售价，两头赚差价。此事曝光后，引发全网声讨。

网红为啥敢压价到成本以下？因为西瓜留不住，一场雨、两天暴晒全烂在地里。因此，此番压价绝非助农之举，实则是乘人之危！也有人觉得，滞销状态下有人收购总比烂在地里好。但更多的声音认为，这种打着公益旗号、实际两头牟利的行为，除了严重伤害瓜农利益外，更是对社会信任的“打脸”——消费者出于帮扶农户的心意下单，到头来爱心被当成网红的盈利工具，等到未来农产品真正滞销时，公众难免心生戒备，农户将失去宝贵的线上销路，整个助农行业的社会信任都会被透支。

另外，有律师指出，单纯低价收购不一定违法，但打着“助农”旗号虚假宣传、截留本应付给农户的销售价，就踩了法律红线。根据广告法及反不正当竞争法，这属于虚假公益营销；若构成价格欺诈，市场监管部门可没收违法所得并处罚款。

真正的助农直播，需要打通城乡产销的线上渠道。例如，四川荣县本地村播扎根田间，如实公示收购价格，售卖羊肚菌、柑橘时主动让利农户，帮农户稳定增收；驻村书记直播带货，靠真实农产品收获订单。

当然，整治“伪助农”不能只靠道德谴责和约束，需要多方多措建机制。平台压实主体责任，严格审核标注“助农”的直播间，对压价坑农的账号限流、封禁；市场监管部门则依据反不正当竞争法，严查虚假公益宣传行为，支持农户依法维权。从长远看，推广订单农业、把农户组织起来增强议价能力，才是治本之策。