遇见、渝见“面面之争”撤诉：商标维权既要守住法律底线，也要把握情理边界丨新闻两点论

新闻两点论 四川国际传播中心 贾琪

6月13日，“遇见小面”品牌方就商标维权争议公开回应，宣布撤销对河南南阳“渝见小面”的侵权诉讼，并将全面复盘、优化商标维权工作流程。至此，这场引发全网热议的“面面之争”，从最初的剑拔弩张走向了温情收尾，同时也给行业知识产权保护上了一堂深刻的公开课。

此次争议的缘起，是全国连锁品牌“遇见小面”委托第三方律所，对小店“渝见小面”发起商标诉讼。原因是，两家店店名仅一字之差，主打都是小面。依据《中华人民共和国商标法》《商标侵权判断标准》相关条文，商标是否侵权需结合音、形、义、整体标识、消费场景来综合判定品牌来源是否具有混淆可能性，以及是否存在主观侵权意图。本起事件中，“渝”为重庆市法定行政区划简称，属于商标法项下公共通用地理词汇，经营者使用地域简称标注菜品产地、籍贯，属于法定正当使用行为。“渝见小面”店铺所在地河南南阳并无“遇见小面”线下门店，品牌未形成本地市场知名度，不存在品牌来源混淆的客观基础。并且，店主夫妻二人表示命名时未参考“遇见小面”品牌方，“渝见小面”的门头、装修、菜品等也跟“遇见小面”不同，加之店主本就是重庆人，取名大概率仅是标注家乡风味。

保护知识产权，目的是打击恶意仿冒、山寨抄袭、蹭热度牟利等不正当竞争行为，守护企业的创新与品牌价值。但维权从来不是“一刀切”的机械执法，更不是强者对弱者的单向碾压。纵观近年来餐饮行业商标纠纷，不少知名品牌陷入“过度维权”争议。如此前潼关肉夹馍、逍遥镇胡辣汤起诉薄利经营的小微商户，看似维护自身品牌权益，实则给人一种欺人的观感，既背离了知识产权保护的初衷，也透支着公众对大品牌的好感。

此次“遇见小面”温情撤诉，并坦言自身从小店起步，深知创业不易、谋生维艰，愿意尊重每一位经营者的辛勤付出。这份真诚共情与兼容并蓄，既消解了舆论对立，挽回了品牌口碑，又让大众看到，商标维权有法律底线，更有情理边界。对行业而言，也应借此次事件，及时反省，厘清商标保护的边界，杜绝“碰瓷式维权”“垄断式追责”，让大小商户各得其所、共生共荣。