鹅腿阿姨和谢娜：被流量选中，也会被流量检视丨新闻两点论

新闻两点论 《文摘周报》 张淼

近日，曾经被清华北大人大等高校学子争抢的“鹅腿阿姨”人设塌了。其实，当她用的是鸭腿且未告知公众的时候，人设就注定会塌。只是当这则新闻公布的时候，还是会让大家错愕。人们没想到，从“鹅腿阿姨”到“鸭腿阿姨”，变化来得猝不及防。

与“鹅腿阿姨”的人设迅速崩塌不同，艺人谢娜的口碑变化则要缓慢些。她曾因主持湖南卫视综艺节目《快乐大本营》为观众所熟知，也曾获得中国大学生电视节最受大学生喜爱的电视节目主持人奖。在网络兴起之前，她是电视时代的流量红人。然而，进入网络时代后，传统综艺遭遇挑战，主持人是否能适应网络语境，也成为摆在她眼前的一道难题。也正是在这一时期，她的主持风格开始受到网友的批评。

最近，她宣布要开巡回演唱会，票价和专业歌手相当。这则消息让网友的批评达到顶峰。有网友翻出成龙回应开演唱会时说的话“我就那几首歌，怎么开演唱会”，来嘲讽谢娜缺乏自知之明。在热搜词条“张杰谢娜做错了什么”下面，有网友回怼：不如问他们做对了什么？

鹅腿阿姨和谢娜，她们都曾经因为打动人心接住了巨大的流量。但流量也会将她们置于放大镜下供人审视。

鹅腿阿姨的标签是温暖校园，这一标签帮助她把生意从北京海淀区高校圈拓展到国贸CBD，而这一“扩张”让她被国贸区域的顾客投诉，鸭腿得以曝光。

5月，谢娜举行了一次演唱会。她曾表示这是一次圆梦，亏本也要办。但这次演唱会成功之后，巡回演唱会随即来了，网友质疑圆梦的情怀变成割粉丝韭菜的镰刀。目前，媒体报道谢娜的演唱会门票已经售罄，这是通过了市场的检验。期待她能用十足用心和诚意，来经受大众审视和流量检视。

流量可以接纳各色人等，但绝不会降低对核心价值的要求。一旦发现核心价值与获得的名利严重不对等，它就会产生反噬。

在网络时代，“保值”比以往任何时代都重要。不断夯实自己最根本的价值，让自己经得起考验，是流量来了之后最大的考验。

流量是放大器，也是祛魅器。它能让你一夜暴得大名，也能让你数十年的声誉毁于一旦。套用作家茨威格那句反复被引用的话：“她那时候还太年轻，不知道所有命运馈赠的礼物，早已在暗中标好了价格。”流量的馈赠，也早已在暗中标好了价格。