“椰树们”该醒醒了，别把低俗当品牌战略丨新闻两点论

新闻两点论 陈云鸽

把“女员工的胸”写进工厂参观的广告语里，椰树集团又一次以令人不适的方式出现在公众视野。这一次，低俗不再藏在擦边的直播间或招聘广告里，而是堂而皇之地挂在厂区，让女员工每天在这样带有凝视意味的调侃下工作。

2019年、2021年、2024年，椰树集团都曾因发布不当广告语而被罚。但屡次被罚却屡教不改，椰树似乎已把低俗当成了某种“战略”：罚单似乎成了流量成本，争议换来了曝光声量。

可低俗真的是什么高明的品牌策略吗？

把物化女性包装成所谓“个性”，不过是在为社会文明进程踩下倒车油门。被写进广告语的女员工们，不是哗众取宠的噱头，是每天要在这句话下工作的活生生的人。而那些跟着家长来参观椰树集团的孩子，在他们尚未成形的价值观里，又会如何看待这种对女性的轻慢与冒犯？

近年来，各行各业“擦边”广告数见不鲜。品牌们似乎妄想通过无底线地博眼球来赚得盆满钵满。然而，靠冒犯女性换来的流量，养活不了真正值得尊重的品牌。相反，当一家企业把底线越降越低，它真正透支的，是消费者对它最后的信任与尊重。

真正的品牌效应从来不是靠试探底线获得的。那些穿越周期的老字号，那些真正赢得市场认可的品牌，靠的是过硬的产品、扎实的品质、正向的文化内涵。

而广告也不只是广告，它是一家企业价值观的投射。倘若一家企业把低俗当成战略，把物化当成个性，那它输出的就是一种倒退的价值观。我们之所以对此感到愤怒，是因为我们不愿意看到一个文明的社会，一点点失去它本该有的底线和体面。

“椰树们”该醒醒了。真正健康的企业文化，不是印在墙上的广告语，而是刻在员工脸上的尊严，写在消费者心里的信任。