校招“伴手礼”满天飞，“干货”何时能登场？丨新闻两点论

新闻两点论 黄祎鸣

正值求职季，高校宣讲会扎堆开场。企业们各出奇招：“前100位签到者送正装面膜”“转发朋友圈可领周边”……花样伴手礼背后，却有不少学生吐槽：宣讲会“变味儿”了。HR大谈企业光辉历史，对岗位详情、晋升路径等“干货”避而不谈；有的甚至不收简历、不设面试通道，让学生白跑一场。热闹散场后，只剩一堆小礼品和满心疑惑：这样的校招宣讲会，到底值不值得去？

校招本是连接企业与人才的桥梁，理应以真诚和专业为前提。企业走进校园，展示形象、说明需求、寻找匹配的年轻人，这是双向奔赴的开始。然而，当宣讲重心从“招人”滑向“宣传”，当实用信息被广告话术替代，这场奔赴就失了重心。学生牺牲时间和精力，不是为了听一场企业版的“广告路演”，而是希望获取清晰的职位信息、真实的用人标准、可能的成长空间。面膜周边或许能吸引脚步驻足，但留不住人心。没有实质内容的宣讲，就像包装精美却空无一物的礼盒，打开只剩失望。

对企业而言，校招不仅是人才吸纳，更是品牌建设。一场敷衍的宣讲，伤害的不仅是当下潜在的应聘者，更是未来的企业口碑。学生群体间信息流动迅速，一旦被打上“走过场”“没诚意”的标签，企业损失的可能是相关人才市场的信任。真正重视人才的企业，懂得把力气花在刀刃上：详尽透明的招聘流程、与学生的真诚互动，甚至设置现场初试环节，都能让求职者感受到被尊重。这些远比小恩小惠更能建立好感。

对校方而言，也需为宣讲会设立更明确的“质量门槛”。在引入企业的同时，不妨引导学生关注那些准备充分、互动深入的单位，建立反馈机制，让学生的声音能被听见。校方搭台，更应促“好戏”登场。

求职是年轻人步入社会的重要关口，每一份付出都值得被认真对待。校招宣讲会可以不完美，但不应沦为走过场的“宣传会”。少一些套路式的热闹，多一些干货满满的交流；少一些单向的输出，多一些双向的沟通。当企业放下“广告思维”，真正以招募未来伙伴的心态坦诚相见，这场校园里的相遇，才能不负期待，成为一段职业旅程的美好起点。