http://www.scol.com.cn(2024-6-13 8:34:35) 四川在线 编辑：盛飞
| 一
刚过去的端午佳节，四川多地龙舟竞渡。水面上，船桨翻飞、轻舟穿梭、水花四溅、锣鼓齐擂；岸上，人山人海中，游客领略着这一传统体育项目的激情与活力。 成都新津，2024天府端午龙舟会，宽阔的南河两岸人潮涌动、锣鼓喧天；德阳旌湖，中国龙舟公开赛（四川·德阳站）是高级别的国家级系列赛事分站赛之一；广安武胜，四川省“百舟竞渡迎端午”集中展演……凭借丰富文化民俗活动，龙舟赛举办地成为旅游热门目的地。人们“跟着赛事去旅行”，既感受传统民俗魅力，又体验天府之国的气象万千。 “跟着赛事去旅行”并不是什么新鲜事。许多举办过奥运会的城市，都成了全球旅游胜地；世界杯举办期间，数以百万计的球迷涌入举办国。成都大运会期间，成都大熊猫繁育研究基地成为外国运动员和游客的热门打卡地；杭州亚运会期间，西湖景区随处可见不同肤色异国面孔…… 二 长期以来，为促进旅游、吸引游客，很多地方喜欢举办各种各样的大型活动、名目各异的“旅游节”，但是，还有比体育比赛更加硬核的活动或者“节日”吗？走上了传统文化的赛道，体育和旅游的碰撞能产生别样的火花，给人带来巨大的惊喜。大大小小的龙舟赛在全省乃至全国范围内的火爆，充分证明“跟着赛事去旅行”也有高质量的传统版。与必吃粽子一样，前往江边观看龙舟赛也是很多中国人过端午节的必选项。 文化、体育和旅游产业都是现代服务业的重要力量，对带动相关产业推进融合具有积极作用。体育赛事对文化和旅游的带动作用明显，来自各地的参赛选手和慕赛而来的游客在比赛之余，游览当地风景、品尝当地美食，感受文化味和烟火气，能够促进文化、体育、旅游等产业更大范围、更深程度融合发展。而传统文化、传统项目和新型旅游的深度融合，将创造出独具东方特色的文旅体产品，成为外地或外国游客深度了解当地文化的一扇窗，带动文体旅消费潜能不断释放。 三 大型体育盛会“跟着赛事去旅行”已成风潮，传统文体版“跟着赛事去旅行”还有待开发。传统体育项目从民间自发生长起来，具有深厚的群众基础，也因文化独特性对外地游客极具吸引力。近年来兴起的“村BA”和“村超”已经开了一个好头。虽然以篮球和足球为主，但也不乏传统的投壶、骑大龙、两人三足、挑担赛等趣味比赛项目穿插其中，充分体现传统文化和乡土文化的融合，散发着独特魅力，吸引了大量远道而来的游客。越来越多的游客会“因为一场赛，游好一座城”。 面对机遇，各地也应该主动接招、频频出招，依托自身资源禀赋推动传统体育和文旅深度融合。从供给侧的角度来看，丰富的传统赛事活动和随之产生的多样化文体消费场景，可以更好满足差异化的市场需求，更好释放传统体育赛事对吃住行游购娱的溢出效应。 端午龙舟赛的火爆出圈，提出了挖掘传统体育赛事综合潜力的新任务，可以说也是“以文塑旅、以旅彰文”的新课题。让更多游客在旅途中享受运动的乐趣、感受文化的魅力、体验城乡的活力，才能让具有独特性、难以复制的传统文化和体育项目带来的“流量”转化为消费的“留量”，不断催生具有传统体育特色的文旅新业态。 |