http://www.scol.com.cn(2023-8-10 10:21:22) 四川在线 编辑：盛飞
| 成都大运会已于昨天成功闭幕，但网络上仍然在流传着一段关于吉祥物“蓉宝”的宣传片——《谢谢你，蓉宝》。片中，蓉宝既是一个可爱的玩偶，更是一个“人”，是服务大运会的志愿者，是接待友人的主人翁。镜头里，记录着四方友人和蓉宝的相遇相识相处，也记录了和蓉宝的依依惜别。当告别的车子启动，当蓉宝在后视镜的身影越来越小，谁能不为之触动？
可爱的形象、友善的内核、全方位的话题、成功的拟人共情，让“蓉宝”彻底“火”了。从开幕式上蹦蹦跳跳、卖萌比心，被打上“显眼包”“社牛熊猫”人设开始，蓉宝这个“阳光开朗大宝贝”就长期霸占话题榜。在南非女子水球队队员乔·威廉姆斯生日当天，蓉宝更是送上花式祝福，不仅将现场气氛拉满，“暖熊”人设也立住了。在成都的街头走一走，共享单车上“蓉宝”用各国语言和大家打招呼，围绕“蓉宝”主题推出的玩偶手办、文具邮票、纪念勋章等千余款特许商品在各大商圈随处可见，不少款式排队难求。不得不说，蓉宝是个成功的现象级IP。 今天，蓉宝下班第一天，世界各地传来“谢谢你，蓉宝”的声音。谢谢你，蓉宝，既是对塑造蓉宝者的肯定，也是对大运会城市传播的肯定。收到蓉宝的生日惊喜时，威廉姆斯说不禁说，“我真的非常热爱成都，我爱在成都的每一分钟。”“蓉宝”不仅是一场运动会的IP，也成为成都的最新名片。 感谢蓉宝，感谢赋予“蓉宝”灵魂的志愿者。扮演者们用青春的朝气蓬勃定义了“蓉宝”的性格，让大家有了“蓉宝”热情好客、活泼友善的初印象，也自然而然将这份印象投射到整个城市。这背后，各位志愿者们付出的不仅是高温下工作的辛苦，还有多年来的准备。感谢蓉宝，就是感谢为大运会付出的每个人。 感谢蓉宝，感谢赋予“蓉宝”美好的工作者。“蓉宝”走红，不仅靠它的原型——大熊猫“芝麻”本身的可爱，也靠设计者的独具匠心。从融合川剧变脸元素，到“几次整容”的设计进化之路，再到文创产品进一步融合传统和现代，从变脸的蓉宝到太空漫游的蓉宝，从活泼的蓉宝到单纯卖萌的蓉宝……生动有趣又丰富的文创形象，让“蓉宝”深得市场喜爱，也是“蓉宝”成功的关键一环。 “蓉宝”作为友善的使者，已经为成都搭好了一座通往世界的桥。如何用好相关熊猫IP，将城市和谐友善活泼可爱朝气蓬勃的形象发扬光大，还需要持续努力。过去，IFS的大熊猫和抖音合作、和游戏蛋仔派对的合作，都是成功的跨界尝试。未来，这样的尝试还要继续，把IP持续做大做强。同时，也要注重日常的服务和细节，不仅吸引人来，更真正留住人心。 谢谢蓉宝，它已融入这座城；学习蓉宝，学习打造文创IP的精髓；不负蓉宝，这座城市里每个人都是捍卫“蓉宝”形象的代言人，让我们用一张张朝气蓬勃、活泼友善的笑脸，走向世界、拥抱未来吧！ |