http://www.scol.com.cn(2022-7-24 9:40:59) 四川在线 编辑：盛飞
| 疫情没有影响四川人民文化消费的热情。7月21日晚，“全国优秀舞剧邀请展演”的舞剧《醒·狮》在四川大剧院上演，虽然受疫情影响，观众无法在线下观看，但这一舞剧的云端播放量却超过了320万，成为传统文化云端直播中的一个现象级事件，一度登上热搜。22日晚，《成都交响乐团2022乐季音乐会——“浪漫与古典”》也改为线上直播，同样吸引了很多观众。
2020年以来，文化类节目的线上转型已经不鲜见，但现象级的直播，往往还是免费的、偏流行风格的音乐会。可能也是这个原因，当《醒·狮》决定搬到线上时，四川大剧院方只预估了30万的流量。然而，令人想不到的是，一个看似“小众”的传统文化舞台剧，用不到几天的时间、毫无套路的宣发，就能取得这样一个现象级传播。这样一场经典艺术与观众的双向奔赴，既尊重了演员们辛苦付出，也丰富了广大观众的视听享受，同时也让疫情时代的剧团拓展了收入渠道，是典型的“多赢”。 经典文化搬上云端，观众惊喜不断，数据也惊喜连连。这充分证明，人们印象中小众的、阳春白雪的经典文化，一样有极大的市场需求。这也充分证明，传统与数字结合，一样能碰撞出新的火花。推进文化产业数字化，传统的、经典的元素不能也不会落下。 当然，这样的跨界试水虽然取得了惊人的出圈效果，但可能仍有偶然性，未来还是有不少问题要解决。其一，观众对经典文化的热情能否持续？北京大学文化资源研究中心发布的《知识付费新形态——直播打赏与传统文化传播研究报告》曾指出，打赏作为一种为优质内容点赞的自发消费，让观众从中得到“为传统文化出一份力”的参与感、获得感和荣誉感；而 《醒·狮》1元的定价和“台子都搭好了”这类令人同情的宣传基调，也让观众的购票行为很接近“打赏”，不少人未必真心了解和热爱传统艺术，缺少持久的支持动力。其二，舞台细节如何尽量还原？尽管线上已经有极好的拍摄视角，但观众在线下的体验感和视觉效果还是不一样的。其三，技术上如何容纳更多观众而不掉链子？和线下舞台需要控制观众人数不同，线上可以同时容纳更多观众，但如果技术上没有做好准备，播放过程中就可能遭遇卡顿和掉线。这次 《醒·狮》由于大量涌入观众，也曾遇到了这个问题，观众由于新鲜感而容忍了这个情况，但未来，如果想把线上渠道作为一种常态化增收渠道，这一问题就必须解决。 今年5月，中办、国办印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，指出要大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验。类似《醒·狮》这样的线上文化探索，既正逢其时，又还有很长的路要走。解决那些长远的隐忧，就要严格对照《意见》要求，不断发展数字化文化消费新场景，集成全息呈现、数字孪生、多语言交互、高逼真、跨时空等新型体验技术。相信随着普通观众更容易接触到的云端直播越来越多，人们对经典文化的认同也会越来越高，长远的市场动能自然会不断累积；相信不断运用高逼真、跨时空等新型体验技术，也一定能给观众越来越好的线上体验。即便现行技术下，线上和线下的体验很难达到一致，线上也不会替代线下，但“文化上云”不断成熟，一定能给文化产业带来新的机遇，给文化事业发展带来新的想象力。我们期待更多新的惊喜。 |