http://www.scol.com.cn(2021-9-7 11:03:45) 四川在线 编辑：盛飞
| 日前，市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》，明确指出要依法整治各类医疗美容广告乱象。重点打击10种情形，排在首位的就是制造“容貌焦虑”。
打击容貌焦虑制造者，可谓打在了医美乱象的“七寸”上。正是不少人制造容貌焦虑，或将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联，或将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联，引导消费者尤其是涉世未深的年轻人认同“颜值正义”，冲动整形、后果难料。 现实中，因容貌焦虑产生的悲剧数不胜数。9月初，就在电视剧《扫黑风暴》揭露“美丽贷”套路时，北京朝阳法院也开庭审理一起与“美容贷”相关的诈骗案，诈骗人将高薪工作与整容挂钩，贷款整容后就能应聘高薪岗位。不正规的小美容院、不靠谱的高薪承诺，怎么就能有这么多人相信？说到底，还是潜移默化形成的焦虑，让人失去理智。根据中国消费者协会官网投诉数据，2015 年到 2020 年，全国消协组织收到的医美行业投诉从 483 件增长到 7233 件，虚假宣传正是群众投诉最集中的问题。 引导消费者盲目消费、让医美风险骤增，还只是制造容貌焦虑的一宗罪。更重要的是，“整得美才能有人喜欢，学得好不如嫁得好”“整容要趁早”等价值观，从思想上腐蚀毒害了年轻人。前不久，15岁的网红女孩小娜在一档综艺节目上自曝已经整容数百次，全身都做过手术，花费400万元。小娜并不算个例。根据某互联网医美平台2019年发布的《中国医美行业白皮书》，中国医美消费者中，18岁~19岁的青少年占比达15.48%。年轻人整失败了后果不堪设想，整成功了也更容易强化“颜值正义”，在人生道路上更依赖整容。如此整形，换来的不是自信，而是焦虑。 打击医美广告乱象，既是对医美行业的规范，也是正确价值导向的回归。值得注意的是，根据某互联网平台《2021年上半年医美行业社媒营销分析报告》，从2019年起，医美营销已经进入社交电商时代。无论是小红书的“种草贴”还是抖音上的网红现身，都成为快速引流新基地，但娱乐化方式却更强化容貌焦虑、弱化医美风险。此次意见征求稿，特意提到了代言等问题，体现了全方位整治医美广告的考量。 医美，是美丽产业，也是医疗行业。从人们对美和健康的追求来看，它必然是朝阳行业；而从医疗本身的严肃性来说，它必须要有更规范的发展路径。整治医美广告乱象，是行业长远健康发展祛毒，更是让消费者建立健康的审美观，给不良价值导向整整形。 |