http://www.scol.com.cn(2021-8-20 17:26:50) 四川在线－天府评论 编辑：盛飞
| 近日，一则“女子因视频配乐被判赔泸州老窖7万”的消息引发热议。湖南长沙的张女士拍了一段让猫闻脚的视频，配乐却是国窖1573广告音乐。泸州老窖起诉其侵权后，法院认定其视频侮辱泸州老窖的产品名誉，张女士被判道歉并赔偿泸州老窖人民币7万元。
尽管泸州老窖赢了官司，网友却骂它“输了格局”。一时之间，网友涌入泸州老窖直播间“砸场子”，泸州老窖以往的广告视频也被人举报后主动下架，一天之内市值蒸发130亿。 我非常理解网友这种义愤填膺。人皆有恻隐心，毕竟一方是这么大的企业，而另外一方，根据张女士自己介绍，是“身体不好、没有工作”，开了个玩笑的普通人。“小题大做”“强者得理不饶人”“一家企业怎么能这么冷漠”是部分网友的心声。 但略微思考深入些就发现，其实泸州老窖这次真不算小题大做。回顾下广告语，“ 你能听到的历史，135年；你能看到的历史，173年；你能品味的历史，436年——国窖1573 ”这句经典的广告历史纵深感极强，然而花费数十年、投入巨资营造出来的高端品牌形象，却和“脚味”有了联想，辛苦付之一炬。尽管张女士称自己并非该联想的原创，但作为一名有一定流量和粉丝的宠物博主，她在视频中明确把“国窖1573”备注成“国脚1573”，引导酒和脚强联系，且视频一经发布就火了，还带动更多网友加入狂欢，不良联想有了指数级传播。品牌形象是一个品牌的命根，一个高端酒品牌有了这种令人反胃的联想必然是致命的。 当然，张女士和一同被告的另一博主也委屈，“不了解”“一个玩笑”“承担不起”，也戳中了不少人的痛点。这一判决给每个人提了醒：自媒体不能拿无知当武器，用可能损害别人利益的方式拍视频得流量。 但泛娱乐化给企业的新挑战更严峻——品牌形象被恶搞，如何维权有力又不显冷血？不要无视这个问题，它非常考验企业的品牌智慧。毕竟，品牌形象和好感，营造不易破环却不难。 |