http://www.scol.com.cn(2021-8-19 13:43:31) 四川在线－天府评论 编辑：盛飞
国窖1573，你能品味的历史——这句几乎所有中老年观众都耳熟能详的广告语，就是泸州老窖的宣传广告。可以说，这句广告深深嵌入于公众对泸州老窖的印记中，影响深远。 然而，可能谁也没想到，在短视频火得发紫的2020年，这句广告语被一些人用在了短视频的背景解说语中。湖南长沙的张女士，就是其中一位。她拍的短视频是让猫闻脚，背景配乐就是“你能品味的历史436年，国窖1573”。就是因为这段短视频，让张女士吃上官司，且输了官司，赔偿泸州老窖7万元。 那么，张女士是否违法了呢？这一点是肯定的。首先，未经他人同意，使用了他人的广告创意。从知识产权保护的角度看，哪怕没有用于商业用途，也属违法。抖音、快手等短视频平台上，这样的“借鉴”数不胜数，但原创者没有追究，也就相安无事了。 其次，这段视频有贬低泸州老窖的意思，侵犯了泸州老窖的权益。众所周知，脚洗得再干净，也给人“臭脚”的记忆，以猫闻臭脚联系国窖1573，这不是暗示国窖1573“臭”吗？ 不少网友认为，这不过是一段调剂生活、逗人开心的短视频，娱乐而已，并无吐槽和嘲讽的主观恶意，泸州老窖不必太较真。即便大家看到了、传播了、仿拍了，也不会让观者对国窖1573这款名酒产生多么坏的后果。现在，虽然泸州老窖赢了官司，但输了格局，也给公众留下一种欺负人的印象。 其实，笔者倒不这么认为。起初的时候，泸州老窖仅是以协商的方式，要求张女士删了视频，但张女士没有意识到法律后果，拒绝了删视频请求。最后不得已，泸州老窖才走法律途径。至于赔偿诉求，泸州老窖原来要求是30万，考虑到张女士的经济情况，降低到7万；现在，泸州老窖还允许两次赔付。如果双方沟通较好，免赔也并非没有可能。可见，索赔仅是象征意义。 侵权了就是侵权了，至于是否已经产生或以后将产生不良影响？也很难说；最关键的是，如果任由知识侵权和诋毁的乱象在短视频平台盛行，不以法律的名义抵制，那么，其他商品也可能成为别人诋毁的对象。 泸州老窖向张女士索赔，意在向侵权乱象说“不”。受罚的只是张女士一人，但震撼的是所有人。有了“被罚7万”的先例，才能有“别诋毁、别侵权”的慎独，这样的后续，才是法律所追究的效果。总结起来一句话：“调戏”国窖1573被罚七万，该！这是一堂生动的法律课，但愿我们都能引以为戒吧。（黄齐超） |