http://www.scol.com.cn(2021-3-3 8:57:05) 四川在线－天府评论 编辑：盛飞
刚刚过去的2020年，明星、名人、专家在直播中代言商品，或在各种非广告宣传中直接带货创造了许多奇迹，让人们感受到眼球经济、粉丝经济和流量经济的神奇。应该说，“名人代言”“名人带货”确实是不错的营销方式，在2020年，依靠“名人代言”和“名人带货”多少滞销的农产品顺顺利利销售一空，为“带货扶贫”创造了“累累硕果”。然而，也不得不看到的是“名人代言”“名人带货”也不是都是“甜蜜的果实”还有“青涩的果实”，甚至是“苦涩的味道”。假冒伪劣产品有人“带货”，物不美价也不廉的农产品也有人“带货”，结果引发了不少纠纷。 就拿杜海涛代言的“网利宝”来说，就“惹了大祸”。2018年，山东男子穆先生在多个视频平台看到，杜海涛给网络投资平台“网利宝”录制了多则视频广告。随后，他投资4.6万余元。2019年6月，该网站关闭不能提现，穆先生认为杜海涛应与广告者承担连带责任，遂将杜海涛诉至法院请求判令赔偿损失。 无论是初心良好的“免费带货”还是唯利是图的“收费带货”，都不能任由坑害消费者的利益。2020年，国家市场监管总局发布了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》，国家网信办也发布了《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》，中国广告协会还制定了《网络直播营销活动行为规范》等，这都在给“直播带货”等等行为在立规矩。可是，效果依然不明显。这说明在具体执行的时候出现了偏差，执法不能“心太软”而是需要“心也硬”。不能因为“惹祸”的是名人，就网开一面，就只是事后的“灭火”。 对于名人而言，需要维护自己的形象，把自己的形象看作是“手心里的宝”，在代言和带货的时候，一定要看产品质量，看价格行情，不为虚假产品，不为假冒伪劣，不为劣质农产品带货是底线，需要知道的是这种性质和“知假卖假”没有什么区别。而对于找“名人带货”的人而言，也需要明白一个道理：产品质量才是王道。产品有问题，名人的“火”就会变成“惹火烧身”。 “名人带货”的“频频惹祸”损害了市场秩序。因此，应强化代言、带货行为的政府监管，建立社会监督体系。明星“带货”，可以是“火”不能是“祸”， 需要用法律擦好屁股，只有出了问题承担责任，付出代价，才不至于老是“惹祸”。（作者系天府评论新闻观察员） |