http://www.scol.com.cn(2021-2-25 9:51:14) 四川在线－天府评论 编辑：盛飞
在我们浏览热门短视频的时候，总能看到类似“最惨官号求关注”等评论。而号称“最惨官号”的多为一些“小微官号”。正如一些官号运营者抱怨的那样：“实在想不通，一个乡镇值得开一个短视频账号吗？”此前当地的政务微信公众号就已达上百个，平均阅读量就一二十，最近领导又要求开一堆抖音号。归根结底，还是思维滞后所致。 根据艾瑞咨询2020年4月用户调研数据显示，用户在过去接触过的内容形式中，短视频位列首位。一些地方领导在短视频风潮中嗅到了“商机”，纷纷下指示开账号，似乎附属官号越多、关注粉丝越多，宣传力量就越大，“重数量轻质量”“重转载轻原创”“重形式轻内容”等等毛病随之出现。可惜耗时耗力的结果却非想象般美好。 在社交网络的背景下，人人都可以开设短视频账号，人人都可以当内容制作者。内容供给端海量化发展，催生出“内容为王”的时代要求。短视频用户并不会因为你是本地账号就会关注你，并不会因为你有官方背景就会信任你，内容缺失就不可避免被拉黑取关。无数的案例证明，成功的短视频官号内容求精不求多。 短视频政务账号也是自媒体，若想长久生存就必须保持基本的活跃度，持续释放信息资源。奈何，受制于内容制作人才短缺、信息采集环境狭小、官方属性受限等等客观因素，一些乡镇级别的短视频官号所拥有的资源池不可能太大。所谓“巧妇难为无米之炊”，更新幅度不大，待粉丝新鲜感退却，“僵尸化”就成了部分官号的唯一归宿。 “僵尸化”可不是什么无关痛痒的事情。先不说短视频制作耗费人力与物力，每一个官号的背后都是一个地区一个单位的媒体公信力，短视频搞不好，群众对官方媒体发声的兴趣度、信任度就会下降。待刻板印象形成，即便有好内容释放，群众也会兴趣缺缺，甚至会恶意相向。短视频官号成僵尸是资源被浪费的表现。 “过不了网络关，就过不了时代关。”开发短视频官号就必须得适应互联网思维，走专业化、精细化、碎片化的发展思路。积极引进内容创作人才，整合乡镇级的短视频供给端，面向群众下放内容制作权力，持续激发官媒内容制作活力。只要内容跟上，就不乏点赞关注；只要能贴合时代需求、人民需求，就不乏内容放送。（作者系天府评论新闻观察员） |