http://www.scol.com.cn(2020-12-16 13:53:47) 四川在线－天府评论 编辑：盛飞
根据艾媒咨询《2019中国化妆品电商行业监测分析及消费者行为全面调查报告》显示，2018年全年男士化妆品类销售中，彩妆品销售额的同比增长速度居于化妆品类之首，高达89.0%。“他经济”正在兴起，男性美妆消费越来越高，美妆产品选择男星代言，其实并不是“突兀”。 诚然，古话说“女为悦己者容。”而到了现代，“男为悦己者容”则成了普遍现象。“油腻”男性在社会范围内，更难得到女性青睐。可以看到，皮肤追求光滑、干净、细致，成为“小鲜肉”已成为男性影星发展的趋势，这不是“娘炮”，而是“精致”。女性化妆品选男星代言，也是吸引男性的一种表现。 的确，在许多人的印象里，化妆美容以女性为主，代言当选“女星”。可走进互联网社会，美妆博主、美妆主播增多，消费者对美妆产品的信息摄取面扩大。消费者已不需要从女星代言广告的脸部图片中了解美妆产品的质量。选择男星代言，“异性相吸”的味道更强，有人称之为“性别逆向代言”。 女性美妆产品选男星代言，根子上看，源于生活文化观念越来越开放。美妆已不分男女，美丽也不分男女，中性美逐渐开始流行。民众对护肤化妆的刻板印象越来越少，男性化妆打扮不再是“自我堕落”。眼下，女性美妆产品开始寻求男星代言，未来男星美妆产品寻求女性代言或许也会越来越多，甚至，“伪娘”“伪男”都会成为代言者。 女性美妆产品选男星代言，不只是为了女性。侧面上看也能鼓励男性修缮妆容，改善自身身体健康，走进精致生活。越来越开放的美妆文化，既需要越来越开放的美妆产品，也需要越来越开放的广告氛围。对此，我们需要用客观和发展的眼光看待。（作者系天府评论新闻观察员） |