http://www.scol.com.cn(2016-8-18 8:16:52) 四川日报 编辑：周帆
| 8月初，“百部看四川——微视工程”《我的重生偶人》《法国小鲜肉与四川老火锅》等最新一批作品上线。大半年来，我省已连续推出8批次近50部这样的作品，内容涵盖四川历史传承、社会变迁、人文资源、自然景观。截至目前，仅在移动终端的点击率就已突破4000万次。日前《人民日报》报道称，这些作品让立体、丰满的四川形象走进了人们心里。“百部看四川——微视工程”的成功不仅仅在于吸引了万千受众的目光，更在于为移动互联网时代，如何运用新媒体手段传播优秀文化、展示四川形象、讲好中国故事提供了有价值的探索。
据统计，我国移动智能终端整体规模已达12.8亿台，手机已是国人获取资讯的“第一通道”。移动互联网以“连接一切”的方式重构社会的同时，重构了市场、颠覆了旧有的传播形态。当“人人都是传播者”时，传统媒体面临“渠道失灵”和“渠道中断”的窘境和危机就是一种必然。面对传播格局千年未有的大变革，如何更好地肩负起“联接中外，沟通世界”的使命，很大程度上取决于我们能否适应新媒体时代的传播规律。 说到底，传播的过程，不过是将有价值的内容有效地传递给读者的过程。移动互联网时代，内容的生产者与传播者高度多元，信息从四面八方汹涌而来。要想在浩如烟海的信息中脱颖而出，内容依然为王。甚至可以说，当今内容的竞争比传统媒体时代还要激烈。要吸引更多粉丝，俘获更多受众，创建自己独特的内容显得更为迫切。“百部看四川”系列作品，深入发掘体现四川独特品质的题材，透过四川人或生活在四川的外省人、外国人，讲四川事，表四川情，既聚焦传统文化，也反映发展新貌。用以小见大的方式，展示巴蜀传统文化在五光十色的现代生活中的旺盛活力，以全新的视角呈现当代四川文化多姿多彩的创造魅力，自然会对受众产生强大的吸引力。 酒好也怕巷子深。一种文化能否发扬光大，既取决于文化本身的内在张力，也取决于它能否被广泛传播。新媒体不仅颠覆了传统的传播方式，也颠覆传统的传播思维，给传统文化传播带来严峻的挑战。顺势而为，方能立于潮头。移动传媒正成为传播的主要通道，适应新的传播模式下新的大众接受心理、行为状态和习惯，方是上上之选。“百部看四川”在传播体裁上选择精短的“微视频”，在创作方式上激励公众广泛参与、择优发布，正是考虑到这一时代人们碎片化的观赏习惯与热衷主动介入的心理。在渠道推广上，采取几近无缝衔接的全面覆盖，在腾讯视频开设V+频道外，在乐视、爱奇艺、优酷、搜狐、PPTV、暴风影音等各大门户视频网站开辟专区，并开通微信公众号等，上线作品同时在全省的户外大屏、地铁、机场等公共场所滚动播出。优质内容因此得到尽可能广泛的传播，广泛的影响由此形成。 从口耳相传到竹简帛书，再到雕版印刷和报纸、广播电视的出现，人类过往的播史，基本上是垄断在少数人手中。舆论大体由新闻塑造，而新闻总由媒体书写。现在而今眼目下，人人都有麦克风。众声喧哗之中，传播效果如何，既要看你怎样讲好你的故事，更要看你如何吸引公众的参与，让更多的人一起和你分享这个故事。正因如此，“百部看四川——微视工程”此番探索的意义就显得尤为深广。 |