http://www.scol.com.cn(2016-3-17 7:57:45) 四川在线－天府评论 编辑：盛飞
| “大白兔奶糖新包装价格涨9倍，一斤265元你会买吗？”“大白兔奶糖+法国设计……”昨天，许多市民的微信朋友圈都出现了这样的话题。作为上海人津津乐道的老字号糖果品牌，大白兔奶糖携手法国时尚品牌“agns b.”推出限量珍藏版：蓝色、粉色两款兔形铁盒装的奶糖，蓝色盒装（牛奶味）128克，每盒售价65元，粉色盒装（红豆味）每盒售价再贵3元，这一身价是传统普通包装大白兔奶糖的10倍。(3月16日《新闻晨报》）
喜欢大白兔奶糖，很喜欢，最喜欢的不是其包装，而是其“味道”，那是好吃的味道，因此，也就经常要买来吃了，现在大白兔奶糖推出了新包装，价格也是是传统普通包装大白兔奶糖的10倍，然而，仍然热销，其实，这很正常，萝卜白菜，各有所爱，有人喜欢“味道”，有人却喜欢“包装”，各取所需。不过，大白兔奶糖可卖“包装”，但别忘记最初的“味道”。虽然会有人说，“包装好可爱，味道已经不是重点了”。但再好的包装也是依附于“味道”上，如果大白兔奶糖让人找不到“感觉”了，再好的包装还会有人要吗？ 据了解，大白兔奶糖近年来一直在尝试改变，除了传统的牛奶口味外，还新增了咖啡、拖肥、花生鸟结、鲜果、红豆等口味，不过有些消费者最钟爱的还是牛奶味。不过，即使消费者的口味各有偏好，对大白兔奶糖换新的包装却一直乐于接受。此前大白兔奶糖已推出过不少特殊包装，如“巨白兔”、玻璃牛奶瓶装、小方铁盒装等，也都受到好评。看起来，大白兔奶糖也不是一陈不变，而是不断推陈出新，不断打造“全新”的“我”。这难能可贵，这也是占据市场的不二法门。 在市场面前，消费者认可的才有活路。据了解，限量珍藏版奶糖刚推出时，在一些销售点居然卖到脱销，既然消费者那么喜欢，这足以说明走对了路子。的确，消费者有时候买的不是大白兔奶糖，而是“设计”。就有部分买家直言买糖就是为了买盒子。当然，也会有消费者觉得不满意，但你却可以选择普通包装的。 从某种意义上说，大白兔奶糖此次换“法式外衣”，不失为一种创举，这也是在积极探索附加值，产品在包装上可以有更多的“创新”，可以从消费者的喜好上着手。包装过于朴素，未必就能够让所有的消费者喜欢，消费群体的层次是不相同的，有的消费者喜欢“高大上”，价格贵点没有关系；有的消费者则喜欢朴素型的，价格要实惠，大白兔奶糖想要占据更多的市场份额，就要得摸准各层次的消费群体心理，从而投其所好，抓住他们的心，才能保持“生意兴隆”，不过，不管包装如何“创新”。消费者喜欢的“味道”却不要丢弃，过分地追求包装，而在质量上降低了，则是本末倒置的做法，严重的甚至会是搬起石头砸自己的脚，这可得小心。 |