只要0.2元就能给智商充值，听起来像是痴人说梦，但在淘宝上却有700多家网店正在销售“智商充值”服务，销量最高的店家不到一个月就成交3万多单。“觉得自己突然变聪明了！”买家小周将自己的淘宝订单截图发在朋友圈，并配上一句自嘲的话，不一会儿就得到10多个朋友点赞，不少朋友留言向其询问购买链接。（1月15日《新闻晨报》） 　　傻子都知道，天上不会掉馅饼，两毛钱哪真能改变人的智商，然网上标价两毛的“智商充值”却大行其道，所为者何？一个显而易见的事实是，其一，这件东东卖价区区两毛，对广大买家及玩家来讲，微不足道，上一当也没关系，试想，将其价格提至二十或二百，还有人问津吗？其二，很多人是基于好奇、娱乐、玩笑、自慰自嘲等心态来参与的，本身就没指望它来提升智商。其三，“智商充值”本身是基于电子商务平台而生，离开这个前提，它屁都不算。其四，我们虽然不能认定它无可复制，但猜测它不会持久，好奇心得到满足后，人们必将弃之如敝履，连一分钱都不值。 　　当然，不得不承认，卖家确比买家精，狡黠的商家嗅觉极其灵敏，楞是凭借自己的“聪明才智”，从人们的戏谑心态中发现、创造了商机。诚如有媒体评价的那样，网友买的只是热闹、噱头，卖家收获的却是真金白银，单笔价格虽则不高，积少成多亦十分可观。当然，基于对声誉条件反射般地维护，电商平台监管者完全可以板起脸来，从法理的角度质疑网商消费诈骗，甚至煞有介事地进行处理，但基于其本身属于买卖双方彼此心知肚明的“愿打愿挨”，难免看上去小题大做，最后至多是板子高高举起、轻轻放下。 　　话说到这，不由得让人想起堪称经典的“无字书”营销案例。《每日邮报》2011年3月14日曾报道，一本名为“除了性男人还会想什么”的书在英国掀起销售狂潮，受关注度超过昔日神作《哈利波特》和《达芬奇密码》。令人称奇的是，这本售价4.69英镑的书，除了封面，内文200页空无一字。利用读者的猎奇心理，人为制造卖点，该书作者的创意可谓独具匠心。而此番网商们热卖“智商充值”，与此不乏异曲同工之妙。 　　辩证来看，“智商充值”热卖里也有营销智慧。眼下虽然淘宝表态要对相关商家进行处罚，但退一步讲，追溯到以阿里巴巴为代表的电子商务平台的诞生及崛起，作为业界领袖的马云，当初不也是着眼于人们的普遍诉求，巧界互联网平台，从而开创并引领了电子商务新时代的到来吗？ 　　笔者在此无意袒护出售“智商充值”的商家们，市场有市场的规则，犯错就得受罚，但若从营销的角度来考量，其中不乏创意和智慧，值得我们深入思。