银发经济以线下消费为主 需推动养老+多业态融合发展 | 川观智库快讯

川观智库研究员 张敏

近日，中国老龄协会发布《银发消费的现状与趋势——中国老龄协会基于银发消费专项调查的数据分析》。文章显示，银发消费各领域热度存在差异，正从“物”向“服务”和“体验”转移。2025年上半年，老年旅游服务、老年文化娱乐活动的销售收入同比增速分别达26.2%和20.7%，远高于传统老年消费领域增速。

从银发群体自述的消费需求和消费经历看，功能性食品及衣着、旅游度假、健康养生处于第一梯队，消费需求比例在70％左右；文体娱乐、金融产品、居家适老化改造处于第二梯队，消费需求比例在30-50％之间；智慧产品、抗衰老产品及技术、居家社区服务、教育培训处于第三梯队，消费需求比例大多低于30%。

线下购物仍是当前我国银发群体消费的主流方式。文章显示，银发群体通过大型商场、农贸市场等线下场景消费的比例都还很高，均超过70%，而通过电商平台的消费已经和在社区门店、便利店等场景的消费比例接近，均在40%左右。值得注意的是调查中有58.3%的银发群体倾向“自我需求优先”，即认同“先保障自己的健康养老开支，有余力再支持子女”，这表明他们的消费理念整体以理性、务实为主。

中国老龄协会副会长吕晓莉认为，从总体上看，绝大部分银发群体的消费需求明显高于消费经历，这也表明我国银发群体消费潜力巨大，消费需求有待进一步满足。对此，业内专家认为，要进一步培育银发经济新模式、新业态，重点发展智慧养老、银发旅游、老年教育等领域，更好满足老年群体多元需求，其中，“人工智能+养老”领域将孕育更多消费新场景、新业态。此外，还需积极推动养老、医疗、文化、旅游、体育等多业态融合发展，更好提升广大老年人群体的综合消费体验。