川观智库资讯丨政策红利+优质供给 今年旅游经济总体预期更乐观

川观智库研究员 燕巧

据交通运输部数据显示，清明假期三天，全社会跨区域人员流动量约7.9亿人次，创清明假期出行量新高。据文化和旅游部今日公布的数据显示，清明假期三天，国内出游总花费575.49亿元，同比增长6.7%。多个与清明出游、踏青赏花相关的关键词搜索热度出现了超4倍的增长。据去哪儿平台上，今年清明假期，老年人入住酒店的订单量同比增长了三成以上，是增幅最高的群体。出境游市场热度继续增长，且出行周期较去年同期显著提前。

多家机构对2025年中国旅游经济预期乐观。据中国旅游研究院发布《2024年中国旅游经济运行分析与2025年发展预测》（以下简称《发展预测》）显示，2024年旅游经济步入从快速复苏新阶段到繁荣发展的新周期，2025年旅游经济总体预期更为乐观，主要发展指标将创下历史新高。据Airbnb爱彼迎中国最新发布的《五一出境游趋势报告》显示，计划在今年五一黄金周进行出境游的中国用户搜索热度增长至去年同期的两倍以上，较清明假期增速进一步加快。

文旅消费对提振消费提供重要支撑。近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》（下称《方案》），提出包括扩大文体旅游消费，推动冰雪消费，发展入境消费，保障休息休假权益等要求。多位业内人士认为，《方案》中多条文旅消费内容的要求显示了文旅消费对消费提振的重要性，也是消费升级的驱动力。用好政策红利，全国多地以文旅消费为重要抓手，出台相关举措。比如新疆维吾尔自治区文化和旅游厅发布12项重点任务，推出111个具体活动，促进文旅消费扩容升级；江西等地在全省范围内推出文旅消费券、积分奖励兑换等系列优惠活动。

《发展预测》认为，2025年旅游工作将以“扩内需、振消费、深融合、高质量”为发展主线，可做好冰雪季和暑期及假日旅游的优质供给，夯实旅游经济“高开高走”的市场基础。推进普惠旅游，发展品质旅游，多措并举保障城乡居民的旅游权益。完善旅游强国的目的地城市与乡村、旅游项目投资与服务品牌支撑体系。进一步扩大对外对内开放，提升入境旅游和消费便利化水平。